一、事件回顾

　　12月18日，央视曝光肯德基、麦当劳“速生鸡”使用了违禁药物。一些养殖户为了使鸡不得病长得快，在饲料里添加多种抗生素和激素类药品。甚至有少部分养殖者还给白羽鸡喂食农业部严禁使用的激素类兽药，违规催生的白羽鸡顺利进入市场。央视报道称，新希望子公司旗下的山东六和集团，在其供应的肉鸡中，涉嫌使用大量抗生素、激素等药。
　　受此影响，新希望股价19日上午暴跌8.7%，以全天下跌1.43%收盘。19日，新希望表示，在央视相关报道播出后，公司已责成主要领导带领经营团队第一时间进入第一现场，对涉事工厂进行停产核查，并积极配合相关部门进行调查检查。
　　因被卷入“药鸡门”事件，新希望六和集团下属的山东平度分公司已被当地执法部门勒令停业整顿。
　　据《21世纪经济报道》报道，12月20日，四川省畜牧局一名副局长日前已带工作人员及专家分赴四川各地鸡场，抽查新希望旗下相关企业，近期将公布最终监测数据和专家判断。

　　二、舆情传播分析

　　据“新财富上市公司舆情监控终端”显示，截至12月21日14点，“‘速成鸡’牵扯新希望”相关新闻热度为95.97，已上升至高度关注的红色区域。“速成鸡”新闻18日被央视曝出后，迅速引发外界关注。19日，多家平面媒体报道此事，各大网站纷纷转载。虽然新希望第二日就做出回应，但事发后两日，相关事件报道量仍迅速上升，影响范围迅速扩大。事关食品安全话题，微博、股吧和论坛上众多网友对此事也纷纷发表评论。受此事件影响，新希望股价遭遇四连跌，而A股家禽养殖行业也出现普跌。建议新希望密切关注相关舆情传播。
　　截止12月21日14点，“‘速成鸡’牵扯新希望”事件相关新闻传播量统计如下：平面媒体25篇（《21世纪经济报道》、《第一财经日报》、《金融投资报》、《南方都市报》、《上海青年报》、《广州日报》、《北京晨报》和《经济参考报》等），网络1464篇，微博2159篇，股吧和论坛71篇。此次事件，央视曝出后，平面媒体和网络媒体第二日均进行大量报道。今日网络传播量虽较之前下降明显，但微博上对此话题依然讨论热烈。截至下午两点，传播量即将赶超昨日。股吧中，相关内容也被置顶，众多投资者也对此事表示了高度关注。

图1 舆情传播类型分析

图2 网络和微博平台传播数量趋势图（注：微博平台包括新浪和腾讯微博）

　　12月18日，"'速成鸡'牵扯新希望"被电视媒体曝出后，新希望的关注度指标迅速上升，其舆情预警度也飙升至77.77的红色极不安全预警区域。19日，新希望做出回应，并表示将配合相关机构调查。回应后两日，新希望舆情预警度有所下降。相比较网友对肯德基、麦当劳的众多口水，新希望的及时回应稍挽回了负面影响扩散的趋势，外界对洋品牌的关注高过了对新希望的关注。对于新希望的评论，网友声音并没有出现一边倒的倾向，支持和质疑也各占比例。在这一事件中，针对监管机构、肯德基及麦当劳等企业、源头企业等，众多网友在讨论中均有涉及。

图3 新财富关注度及预警度指标变化（数据来源：新财富上市公司舆情监控终端）

　　热门微博传播

　　《财经网》新浪官方微博：12月21日10点24分发表《四川畜牧局抽查新希望旗下养鸡相关企业》，文中称该局一副局长日前已带工作人员和专家分赴四川各地鸡场，抽查新希望旗下相关企业。截至21日14点，该微博被转发142次，评论85次。

图4 财经网新浪官方微博发布截图

　　《wind咨询》腾讯官方微博：12月20日8点56分转发《肯德基产业链失控"速成鸡"事件牵出多家企业》，报道中，提及受此影响，19日新希望股价盘中跌幅一度超7%。截至21日14点，该微博被转发和评论共873次，3.2万人阅读。网友对此事讨论热烈。

图5 财经网腾讯官方微博发布截图

　　注释：
　　媒体关注度：反映上市公司受媒体关注的程度。通过计算网络中媒体对主体的报道、媒体重要性等综合得出。媒体关注度仅研究"量"的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受媒体关注的程度越高。
　　网民关注度：反映上市公司受网民关注的程度。通过计算网民对主体的讨论热烈程度等综合得出。网民关注度仅研究"量"的变化，不考虑情感倾向。得分越高，说明网络中该主体受网民关注的程度越高。
　　舆情预警度：反映上市公司在网络中的舆情警戒级别。通过计算网络中负面报道、负面讨论等综合得出。舆情预警度同时研究"量"与情感倾向。得分越高，说明该主体在网络中形象越偏向负面。

　　三、 各方声音

　　（一） 公司回应

　　12月19日，新希望相关人员做出回应，公司之前并不了解子公司六和集团存在违规养殖事宜。目前公司已对六和集团进行停业整顿，并与农业部等相关部门共同核查问题。在得到核查结果后会第一时间通过公告或其他途径进行披露。
　　当日，新希望集团在"投资者关系互动平台"(http://irm.p5w.net)表示，此次事件"因个别养殖户私自添加违禁药物所致，并非公司下属企业违规养殖；同时表示，央视相关报道播出后，我公司高度重视，责成主要领导带领经营团队第一时间进入第一现场，对该工厂进行核查并积极配合相关部门进行调查检查"。

　　新希望六和集团旗下的六合饲料股份有限公司高密肉鸡养殖场的王姓负责人表示，六合的肉鸡标准养殖场没有违规使用药物问题，但一些小散户也为六合供鸡，由于目前养鸡业鱼龙混杂，养殖管理水平参差不齐，不排除个别小场子药物使用违规。
　　12月21日，据《金融投资报》报道，记者以投资者身份致电新希望，公司证券部工作人员表示"我们正在针对'速成鸡'事件进行核查，目前公司旗下已有一家子公司展开停业整顿，新希望对相关违规违法行为是有规定的，若核查属实，将会进行惩罚。但此事对公司的经营状况不会造成太大影响，因为这家停业的子公司在整个公司当中占比非常小，可能连两百分之一都不到。另外，饲料是新希望的主营业务，鸡鸭饲养和屠宰的业务占比也不算大，根据统计，新希望公司一年的鸡屠宰量大概就在3亿只左右"。

　　（二）律师观点
　　著名食品安全律师刘新武认为，目前食品安全问题远不只是商家逐利这一点因素的影响，"这是一个自上而下、全方位的问题"。从制度上来说，"目前我国是有较为完整的食品安全检测体制的，但执行方面一直不到位，总要等到出现问题才'亡羊补牢'。"刘新武还表示"亟须对食品企业的老板、高管进行系统的食品标准、食品安全技术、食品法律法规的跨专业复合型知识培训，让他们懂得诚信守法经营"。
　　中华律师协会经济专业委员会委员刘彤海认为，目前至少在处罚标准不统一、赔偿数额偏低、对监督执法人员处罚过轻等多方面存在问题。
　　（三）行业专家
　　国家肉鸡产业技术体系岗位科学家王济民表示，养殖企业使用抗生素是为了让肉鸡不得病，出现兽药残留超标主要是企业管理不严，没有严格按照国家的有关规定和正常的兽医程序进行生产。
　　山东省农科院家禽研究所所长魏祥法认为，在此次"速成鸡"违规使用药物饲养问题的背后，提高养鸡业准入门槛势在必行，国家应当在养鸡场经济条件、饲养人员专业知识等方面有强制性标准，同时必须严格按法律法规饲养，有关部门必须"守土有责"加强监督。
　　一位动物检验检疫专家表示，不管是养鸡还是养猪，抗生素滥用成为普遍现象。据其介绍，国内禽畜往往采用封闭式饲养，密度大，疾病易感性高，为了保证成活率，饲养户往往选择添加抗生素，长期添加的结果是禽畜抗药性增强，抗生素添加也随之升级。"杜绝抗生素滥用，短期内很难实现。"
　　（四）涉事企业态度
　　百胜餐饮集团旗下品牌肯德基18日通过官方微博回应称，根据汰弱留强的原则，今年8月起肯德基已停止向供应商六和集团采购鸡肉原料。
　　（五）券商观点
　　光大证券周明表示，食品安全对于A股影响越来越大，而速成鸡事件带来的影响，也会让上市公司的走势出现分化。新希望因为子公司的问题，后市情况尚不明朗，因此，后市应以回避为主。
　　中信证券分析师施亮表示，白羽鸡生长速度本就较快，畜禽养殖周期的缩短实际上是世界育种技术进步的结果。而媒体报道的滥用药物现象，反映出个别散户养殖缺乏科学养殖技术，企业个别员工在检测方面也存在疏忽，此番事件在短期内可能由于市场担心会对相关公司造成负面影响，但人们的饮食习惯难以一时改变，对于鸡肉等肉类食品的消费需求可能不会因此而持续大幅减少。"
　　（六） 网友观点
　　针对"'速成鸡'事件牵扯新希望"及相关事件，网友对此发表不同观点。
　　1.新希望应该认真反省
　　@纯粹野猪：新希望集团应该认真反省事件，而不是沉默或者公关！
　　@赵星V：出问题了不反思公司自身监管问题，反而把问题推到农户身上，竟然把"基地+农户"模式给否定了。这种模式复制容易，但不是任何公司都能够做好滴，雏鹰就做得很好嘛，哈哈
　　@被爱好左右的迷茫：但从事件来看，个人认为，公司+农户这种模式的风险根源还是在于前者。忙着把蛋糕做大、盈利，而不顾自身的风险控制能力，必然导致所谓的"风险不可控"。
　　@潇然楠楠在路上：一出问题就找农户，很多药是农户自己加的么？
　　@逆风家：这就是刘永好先生张口闭口的绿色农业！！！
　　@粉红宝崽饭：脚趾头都能猜到你们会推责任。
　　2.监管机构监督不力
　　@Dare2DreamBig：媒体报了就查一查，平常就在办公室喝喝茶，收收钱。新闻里说的清楚，每个环节都设有检查机制，问题是没有任何人监管。法律就是这样，写好了挂着还不如厕纸实用。
　　@余胜海:不论是国企民企都道德沦丧，外企到中国后对产品质量搞双重标准，企业有问题，政府监管如同虚设，监管执法为利，导致食品问题层出不穷！农业部、卫生部、质检局、食品药品管理局、工商总局五个部门竞竟然管不好一个食品？领导不作为就撤职法办。
　　@南京不老羊：按照常理，不应该。不然，中国民营企业以大标杆又倒下了。
　　@胖大掌柜：专家们不是纷纷出面说，那种鸡吃了没问题么？没问题还查毛查啊？
　　@Sir-Hunter：45天的鸡本来是没有问题的，这期间使用部分抗生素也是正常的，只是有些不正规的养殖场用药泛滥了，没有控制……
　　@橘子2012：检测机构是干嘛的……有事就往企业头上推……其他餐饮送检都合格么，还是根本没有送检……
　　@剌剌秧的剌：为什么总是等到吃出问题等到媒体曝光，我们的质检部门才行动起来？食品安全检测竟然由食品企业自行掌握，也就是说企业检测不检测，检测那一批次都有自己说的算！这让人想起了当年金华的敌敌畏火腿，只要企业交了钱，质检部门把检测合格的印章都交给了企业……老百姓养着这样得质检部门有何用？
　　@紫艈：外资企业要靠我们自己来监管，可我们的监管部门怎么变成了这样，为何养殖户会养这样的鸡，要知道外企卷钱跑了，剩下的是伤痕累累的国人，是我们的同胞。
　　@海龙:不管谁卷入此次事件，真正受害的是还是消费者，企业可以被罚，罚款到了国家的财政，企业甚至可以倒闭，但消费者已经"享用了"该如何处理呢？本人认为，企业与食品安全部门必须给消费者一个交代。
　　3.严厉惩办涉事企业
　　@红燚姑：这害人的企业一定要用法律惩办。
　　@燕山大熊猫：更重要的是商家养殖业的职业操守。如果每一个个体和每一个职业的群体都为一己之利突破起码的道德底线，破坏起码的"游戏规则"，那才是最可怕的。
　　@zuzu51：六和、百胜、药监同罪，应该严惩。乱世需用重典。
　　@李家河湾李老二：毒饲料是危害我们的根源。饲料行业问题严重是公开的秘密。饲料生产集团公司如新希望、正大等大集团公司赚的每一分钱都是罪恶的。刘永好咋不出来牛逼呢。
　　4.行业问题
　　@熊天飞：建议从事肉鸡屠宰加工业的好好看看这个报道，中国的农牧业已经走到必须要净化的时候了，估计新希望六和的股票会大跌了！
　　@solariswu:不止百胜肯德基，双汇、麦当劳、三全、金锣、家乐福等，均与此事主角新希望六和有业务往来。不断的在关注食品安全，却发现事实越来越叫人寒心。
　　@郑风田：透明化生产是食品安全的一大趋势，应让更多的生产环节变得透明，以消除消费者疑虑及恐慌，满足消费者知情权。
　　5.怀疑同行捣鬼

　　@青岛旋转木马：又开始找替死鬼了，这次肯德基和六和死定了。不过新希望惨了。刚收购的六和啊。和客户讨论这速成鸡这件事，必有蹊跷啊，有可能是市场竞争，同行搞鬼。