党的十七届六中全会的召开标志着文化产业发展步入快车道。分析人士指出，随着《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》公布，我国文化产业在融入资本市场的过程中将展现出巨大潜能与活力，产业整合、企业并购的步伐将不断加快。

　  近日，中国证监会主席尚福林明确表示，要积极创造条件，支持符合条件的文化企业发行上市，鼓励文化类上市公司进行并购重组，促进文化企业和文化产业充分利用资本市场做大做强。产业政策的加码，意味着困扰文化产业发展的多重“体制壁垒”在资本力量的推动下渐渐消融。

　  □本报实习记者 姚轩杰

    文化企业上市路上众生相
　　

　　10月24日，国内最大的出版集团——凤凰出版传媒集团IPO获批。与此同时，湖北长江出版传媒集团借壳ST源发（600757）的重组方案也获得证监会有条件通过。而不久前借壳上市的浙报传媒（600633），借力政策东风股价一路上扬。

　　事实上，自2003年中央加快推动文化体制改革以来，文化企业登陆资本市场成为新亮点。然而，值得注意的是，借壳成为多数文化企业上市的选择，IPO的并不多。而且，借壳也非一帆风顺，一些企业借壳几度折戟。

　　9月27日晚,*ST白猫发布公告称，浙江日报报业集团全资子公司——浙报控股借壳上市一事正式获得证监会

批准。9月29日，浙报传媒恢复上市当日大涨68.27%，此后一周连续上涨，股价翻了一倍多。

　　*ST白猫披露的《收购报告书》显示，*ST白猫以其全部资产及负债与浙报控股拥有的报刊传媒类经营性资产（共计16家子公司的股权）进行置换。本次资产重组后，*ST白猫更名为浙报传媒，控股股东变为浙江日报报业集团，持股比例为64.62%。

　　根据评估，浙报控股持有的置入资产评估价值为人民币24.6亿元，而*ST白猫持有的置出资产评估价值为人民币3.03亿元。其中，*ST白猫置出资产由浙报控股指定其全资子公司美加净日化接收；资产置换过程中形成的置换差额由*ST白猫向浙报控股非公开发行股份购买。按照7.78元/股的发行价，最终确定实际发行股份数为2.78亿股。

　　此次注入资产涵盖了《浙江日报》、钱江报系和9家县市报等报刊杂志业务，浙江在线等新媒体业务，浙报集团的印刷类业务。其中，以浙江日报新闻发展有限公司和钱江报系有限公司为主的综合类报刊业务，是注入资产的“盈利大头”。两公司2010年度扣除非经常性损益后，归属于母公司的净利润合计为1.41亿元，占注入总资产预测净利润的七成多。

　　据浙报传媒总经理蒋国兴介绍，浙报传媒重组上海白猫上市，仅用了一年的时间。一年的时间走完上市所有程序，这在资本市场上是少见的。“浙报之所以能成功，可以说是‘天时、地利、人和’。首先得益于中国文化体制深化改革、文化产业大发展的时代背景，浙报传媒的重组上市得到了政策上的大力支持；其次，浙报集团自2003年列入国家文化产业改革试点单位以来，所有报刊都变成公司，内部结构、人事关系、资产管理都按公司要求走，到2005年，浙报已基本建立现代企业制度，全面具备公司化运营，在体制机制上为上市做了充分准备。”蒋国兴告诉中国证券报记者。
　　的确，跨地域的借壳上市项目，具有很强的技术特点，而报业集团的上市又带有浓厚的政策性，不仅要与中央、地方各主管部门密切、细致的沟通，而且在规定的时间内要完成股权和资产划转和转让、财务审计、资产评估等一系列工作，如果不是按现代企业制度运行的传媒集团很难做到。

　　政策的提振作用似乎在持续发酵。十七届六中全会闭幕后的第二天，粤传媒（002181）公告称，重大资产重组获证监会有条件通过。广州日报社将通过广州传媒控股有限公司，将下属传媒类优质经营性资产整体注入其控制的上市公司粤传媒，实现广州日报社传媒类主营业务的上市。

　　粤传媒拟向广州日报社下属全资子公司广州传媒控股有限公司非公开发行不超过3.4亿股，购买其所持经营性资产，包括广州日报经营有限公司100%股权、大洋传媒100%股权及广报新媒体公司100%股权，拟发行价格为11.24元/股。若交易按计划完成，广州日报社将直接及间接持有上市公司68.45%的股权，处于绝对控股地位。广州日报将成为继浙江日报之后的第二家整体上市的报业集团。
　　最近一周时间内，国内最大的出版集团凤凰出版传媒集团IPO成功、湖北长江出版传媒集团借壳ST源发获通过，政策信号可谓十分明显。

　　但令人疑惑的是，在众多文化传媒企业上市被看好时，备受关注的广东南方报业传媒集团有限公司借壳*ST炎黄（000805）、广西日报传媒集团有限公司借壳索芙特（000662）均意外“夭折”。

　　*ST炎黄7月27日发布公告称，因南方报业未能在2011年7月27日之前取得其主管部门的批文，因此暂停与其筹划重大资产重组相关事宜。*ST炎黄并未提及，未获主管部门批文的原因。

　　“问题可能出在拟注入资产上。南方报业集团旗下印务资产以及21世纪报系相关资产或许未在此次资产注入范围之内，而将优质经营性资产分拆，不符合证监会鼓励‘经营性资产整体上市’以及避免同业竞争的政策方向。”一位券商分析师告诉中国证券报记者。

　　有消息人士向中国证券报记者透露，《21世纪经济报道》由南方报业集团和上海复星集团各占40%股权，另外20%为团队持股，它一直在谋求单独上市，南方报业不具有绝对控股权，因此，是否进入南方报业上市资产很难掌控。

　　据了解，南方报业集团是中国最大的传媒集团之一，旗下拥有“十一报六刊三网一社”的综合媒体阵容，目前已形成南方周末报系、21世纪报系、南方都市报报系三大报系。

　　同样是未能在既定时间内取得有关行政主管部门的批复，广西日报借壳索芙特告吹。根据之前的方案，广西传媒拟以其资产置换索芙特全部资产，差额部分采用定向发行股份方式注入上市公司，且广西传媒同时将置换出的索芙特净资产协议出让给索芙特科技。

　　“广西日报传媒集团旗下缺少全国知名的报刊杂志，缺少真正的核心资源。就连地处北京、上海的北青传媒和新华传媒也销量不佳，而广西日报地处一隅，可想而知，其市场空间就更加有限。另外，索芙特身陷亏损泥潭，恐怕会进一步拖累集团运营成本。”一位券商人士认为监管层可能对广西日报整体优势并不看好。

　　文化企业上市在大步向前迈进，但“冰火两重天”的遭遇表明文化企业要上市，必须先练好内功，体制改革更需深化。