山西汾酒（600809）董事长李秋喜5月18日在公司2010年度股东大会上表示，公司将把汾酒这一历经千年传承的清香型白酒打造成世界文化名酒。
　　李秋喜说，汾酒既是中国白酒产业的奠基者，也是传承中国五千年白酒文化的火炬手，是见证中国白酒发展的活化石。
　　推进文化营销
　　2010年，山西汾酒实现销售收入30.16亿元，同比增长40.74%，实现净利润4.94亿元，同比增长30.93%，每股收益1.14元，同比增长39.27%。
　　这是山西汾酒上市以来所取得的最好业绩，而这一业绩的取得与公司从2009年开始进行的理顺营销模式，大力进行文化营销密不可分。
　　李秋喜表示，汾酒作为一个历史悠久、品牌突出、品质卓越的文化名酒，却处在行业二线阵营，而上世纪80年代以前，山西汾酒一直是国内白酒行业的龙头。为彻底改变这一局面，公司明确了“追赶、超越、领先”三步走的战略。在这一战略下，进行营销模式的创新，深度挖掘汾酒的历史文化底蕴，大打文化牌。
　　汾酒是文化名酒，具有悠久的历史，并于1915年成为我国唯一获得巴拿马万国博览会最高大奖“甲等金质大奖章”的中国白酒。
　　2010年，山西汾酒制定了营销工作“十二五”规划，对公司整个酒类产品的包装设计、品牌规划、市场策划、投入策略等进行了专门管理，进一步明晰了产品线和价格体系，规划了国藏汾酒、青花汾酒、老白汾酒系列和国酿竹叶青、精酿竹叶青、特酿竹叶青系列产品架构。
　　在这些措施的有力推动下，山西汾酒的经营工作开始步入发展的快车道。继2010年取得历史性好成绩之后，今年一季度，公司实现销售收入18.7亿元，净利润超过5亿元，每股收益1.17元，同比增长幅度均超过80%。
　　两条腿走路
　　2010年，山西汾酒30亿元销售收入中来自于省外的只有10亿元多一点，仅占1/3强。而在这30亿元中，公司除汾酒外的另一知名品牌竹叶青仅仅贡献不到2亿元。
　　李秋喜表示，实现省外市场与省内市场，汾酒与竹叶青两条腿走路，是公司下一步的重要任务。汾酒曾经是享誉神州的文化名酒，但目前却成为偏安山西一隅的一个区域品牌，这与汾酒的历史文化底蕴极不相称。
　　尽管省外市场销售收入占比偏低，但增长势头很猛。公司董秘刘卫华介绍说，今年一季度，省外市场增长幅度普遍在40%以上，部分省市达到了70%甚至更高。此外，省外市场以中高端产品为主，这对提升公司品牌形象具有重要作用。“公司的目标是最终实现省外市场与省内市场销售收入比例达到7:3甚至8:2。”李秋喜说。
　　实现两条腿走路的另一内涵是竹叶青和汾酒同步发展。山西汾酒是我国唯一一个拥有汾酒和竹叶青两个驰名商标的白酒企业，且竹叶青是唯一一个被国家卫生部批准的保健酒品牌。
　　李秋喜说，随着经济的发展，国人对养生、健康理念的需求日益加大，公司竹叶青酒独特的养生品质正符合国人的这一需求。
　　2010年，山西汾酒成立了竹叶青酒营销有限责任公司，并投资13亿元建设保健酒园区。目前，公司保健酒园区建设项目前期准备工作已经完成并获得批准。
　　董秘刘卫华表示，公司规划到2015年，竹叶青销售收入达到15亿元，成为公司新的利润增长点。