| 来源： |
上海金融报 |
发布时间： |
2010年04月27日 10:28 |
作者： |
张文绩 |
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日前，BrandFinance公司发布最新世界银行品牌500强排名，浦发银行跻身百强行列，位居第76位，同比提高38位。其品牌价值达19.6亿美元，位居国内上榜银行第7位，品牌价值增幅达113%，成为国内银行品牌价值升幅最高的银行。
多年以来，浦发银行在提升管理水平的同时，不断加大品牌建设力度，提升整体品牌形象。
全面提升管理铸就品牌基石自2007年以来，浦发银行注重加大董事会对银行业务的战略规划和战略指导工作，全面修订了公司的五年发展战略规划，加强了战略规划的实施、跟踪和评估工作。浦发银行通过加大信息披露力度，制订和完善各种内部规章制度，全面提升公司法人治理结构。在2007到2009年的三年间，银行总资产从9150亿元人民币增长为16227亿元，增长幅度达77%；营业收入从259亿元增长为368亿元，增长42%；净利润更是从54.98亿元跃升为132亿元之多，增长140%。在盈利能力不断增强的同时，浦发银行的资产质量也始终保持在较好的水平，2009年末该行的不良贷款比率低至0.8%以下，较2007年下降0.66个百分点，而不良贷款的拨备覆盖率则达到了246%，比2007年增长了49个百分点。
目前，浦发银行已在全国27个省、市、自治区，96座重点城市，设立了34家直属分行，570个营业机构；在香港设立了代表处，员工21877名，架构起全国性商业银行的经营服务格局。浦发银行的市场影响力和品牌认知度都得到了较高的提升。
加大品牌建设提升品牌形象近年来，浦发银行品牌建设也在进阶之路上不断推进。浦发银行以优化标识系统为先导，有序推进新标识系统在办公系统、宣传系统和网点环境系统的规范应用，整合子品牌形象，进行品牌战略规划，加大品牌建设的战略投入，品牌价值得以大幅提升。同时，浦发银行积极打造企业公民形象，大力倡导绿色信贷，积极开展以浦发志愿者活动为主要形式的各类社会责任活动，潜移默化，助推品牌成长。
2006年浦发银行率先在中国银行业发布《企业社会责任报告》，至2010年，已连续5年发布，逐步建立起具有专业性、规范性和国际性的社会责任体系。在经济责任方面，浦发银行合法诚信、永续经营、致力于创造更多财富；在社会责任方面，浦发银行妥善处理与员工、与客户、与社区、与公益事业的关系；在环境责任方面，浦发银行善用金融资源，加大节能减排政策指导力度，对于绿色产业优先授信支持，致力于打造低碳银行，为低碳经济作贡献。此外，浦发银行通过一系列助学、帮残、扶贫、救困活动，逐渐打造出优秀的企业公民形象，为银行品牌注入了持久的生命力。
浦发银行有关人士表示，品牌建设工作一定程度上体现了公司战略思路的转变。从目标上看，浦发银行提出“建立良好的公司价值管理，追求稳定持续的投资回报”，根据自身能力优势，将传统商业银行业务与新兴的增值型、避险型、管理型服务相结合，实现由单一的资金提供者向资金和金融服务的提供者转变，由以经营业务和产品为主向以经营客户和品牌为主转变，从而实现银行的转型和再造。面向未来，浦发银行将因时而变、顺势而为、乘势而上，以“新思维，心服务”为引领，努力建设成为具有核心竞争优势的现代金融服务企业，努力以具有核心竞争优势的综合竞争力，打造卓越的浦发银行品牌。
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