| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2010年03月11日 08:28 |
作者： |
王峥 |
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□ 本报记者 王 峥
自从“地王门”发生后一直默不作声的大龙地产近期终于开始调整，首当其冲便是做出竞拍决定的管理层。
高层调整 赵退李上
据相关媒体报道，大龙地产的两位副总经理此前已经被内部调岗，其掌门人，北京市顺义大龙城乡建设开发总公司总经理、党委书记、大龙地产董事长赵川也将回到顺义区政府任职，而接替他的将是同为顺义区国资企业的顺鑫农业集团高管李绍林。据知情人士介绍，顺鑫农业集团内部人士在2009年12月已得知李绍林调往大龙地产的消息，其可能担任“第一副总经理”职务。李绍林的正式任命书为今年2月春节前下达。而李此前在顺鑫农业集团旗下的牛栏山酒厂任职，后为顺鑫集团党委副书记、常务副总经理，期间还曾任大龙地产的董事。
而在大龙更换领导重新起航的时候，全国工商联房地产商会理事陈宝存也表示，两亿元保证金的损失包括后期可能的赔偿等，这些都加在一起，对大龙整个市场走向不会有特别大的影响，因为这2亿在它的拿地过程、开发过程中，对这样的公司不会一下子砸死。再加上政府也不会让它死，毕竟它的国有资产必须要保值增值。
同时陈宝存还认为，大龙如果想走出目前的困境继续发展，就需要其在自己内部搞一些整顿，甚至是大换血。你在经营中出现这种问题，我就可以找更高水平的人来操作这些公司。
处理不当导致困境加剧
其实对于赵川的离任，除了两亿元保证金被没收外，还有一种重要的原因就是其一直以来的抗拒态度。
自从大龙拿下北京三料地王，到最终被收回出事至今，除了拍卖当天其董秘马志方表示“拿下这块土地是公司经过充分准备调研后决定的”外，其高层就再也没接受过一次记者的采访。几个月的时间里，只有两名大龙的中层员工回答了记者的问题。
如果说在被罚没前，本报记者所写的《17年净利润不抵50亿元地价款》等文章尚且不需要其高层出面给出解释的话，那么在2亿元保证金打了水漂后，其高层继续的沉默则彻底引爆了媒体、股东的怒火。尤其是其一次一次的将上门拜访的有关媒体拒之门外，对于股民损失的只字未提，都让人们看到了其在危机面前的不成熟。
倘若大龙能像当年一些出现问题的企业一样，尊重事实、勇于承认错误的话，那么其身上的压力也将减轻许多，而像大龙这样掖着藏着，反而更加重了大众对他的反感，尤其是作为一家有国资背景的上市房企，如此表现就好像仗着自身的强大背景，蔑视公众利益一样。如果当时大龙在出现问题后能表现出一个诚恳的姿态，将企业积极、负责的态度表现在媒体和大众面前，那么相信媒体很可能会帮助其渡过难关，而不是今天这样在媒体面前人人喊打了。所以说如果没有良好的危机公关意识,小事件可以演化为大风险。而成熟、高效的危机应对,也能让企业在遭遇毁灭性打击事件时绝处逢生。不知道新上任的大龙新领导班子今后会不会吸取这个教训。
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