对于茅台酒的全线涨价，零售商的回答是“供不应求”，代理商的回答是“限量供货”以及“随意标价”。

　　但这些看似答案的背后，究竟是什么支撑着茅台酒的涨价？

　　提价背后的地方财政压力

　　记者在贵州茅台股份有限公司的年报以及贵州省国资委、贵州省政府的相关统计（2008年）中发现了一些令人深思的数字。

　　虽然贵州茅台已完成国有股解禁工作，但贵州省国资委仍然为该公司的第一大股东，占股比例高达60%以上。2008年贵州茅台向贵州省上缴利税41.4亿元，而当年贵州全省的税收总额仅为577.61亿元，贵州茅台一家占到近十分之一。

　　而贵州省国资委更在一份文件中表示，要继续加大贵州茅台的全国影响力，为全省财政收入创新高助力。

　　“政府税收压力在很大程度上导致了茅台的提价冲动。”长期跟踪中国酒业市场变化的复旦大学企业管理系主任、教授芮明杰说，“一旦地方财政的压力转移到一个企业时，企业的市场行为便伴有很大的行政行为，这也可以解释为何茅台在去年提价后又马上宣布限价令，这是政府行为与市场行为间的博弈。”

　　茅台提价的资本游戏

　　即便伴有政府行为的可能性，但为何茅台具备这种反复提价的资本，在提价的过程中，茅台的战略布局意图究竟何在？

　　“这其实是一个很值得研究的市场营销案例。”芮明杰说，“因为贵州茅台是上市公司，所以提价在某种程度上扮演着企业行业竞争力的角色，这个不在于贵州茅台何时提价，而是它是否能够长期持续的不停提价，只要能够每年按惯例提价，它的股价便会增值。”而记者在比对贵州茅台去年一年的股价变动情况时也发现，其股价在一年内上涨超过了50%。

　　“股价的上涨直接导致总资产增加，资产的增加意味着品牌综合实力的提升，也意味着市场主导权的进一步稳固，这对于一个企业而言是至关重要的，这才是茅台酒不停提价的战略意图所在，所以茅台企业本身也支持这种涨价行为。而这种企业行为与政府冲动结合便形成了超越市场本身的销售行为，但这种行为本身对于市场而言，未必是好事情，因为这极易产生垄断。”

　　茅台提价的市场野心

　　茅台酒的提价行为几乎年年进行，但令人担忧的是，芮明杰的判断似乎正在成为现实。

　　记者通过比对贵州茅台、五粮液、水井坊、沱牌曲酒和酒鬼酒这五家上市公司的2008年度报告发现，5家公司共实现营业收入185.51亿元，实现净利润62.30亿元。从净利润占比来看，贵州茅台实现净利润40.01亿元，占比64.22%，超过五粮液约34.85个百分点。

　　从销售毛利率来看，2008年贵州茅台尽显高端优势，毛利率高达90.30%。紧随其后的是水井坊，毛利率为78.64%，超过五粮液近25个百分点。

　　“五家上市公司，茅台一家的净利润几乎等于其他四家之和，而毛利率高达90%以上，这说明垄断的迹象已经初显，这对于中国酒业市场的发展很不利。”芮明杰说。