| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2009年11月19日 07:51 |
作者： |
李冰 |
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□ 本报记者 李 冰
11月18日上午8点18分，中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行。
晚上21点结束，截止到18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动总额是109.6645亿元，比去年92.5627亿增长了17.1亿元,增长率是18.47%。
这个数字创造了中央电视台十六年招标总额的一个新高度。
央视广告部相关负责人对记者表示：“从8月份开始举行2010年招标预售的全国推介活动至今，中央电视台广告经营团队已经先后与近千家企业进行了深入的沟通。他们都是各区域、各行业中有实力、有品牌的企业。”
报名企业数量增多
旅游业“掷金”几何级增长
据记者了解，从报名情况看，参加2010年招标预售的客户数量超过历年。首先，常年投放的老客户、大客户非常稳定。同时，今年涌现出更多新客户，涉及到各个行业，也包括很多的国际品牌、跨国企业。
在行业和区域的分布上，参加2010年招标预售的客户分布越来越广泛，越来越均衡，更多小的、细分的行业涌现出来。
家居建材行业是今年增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200%,汽车及相关产品增长幅度超过了70%。
整体来看传统行业继续保持稳健的增长，家电行业是一个大的行业，今年整体的中标额度比去年的增长是超过了80%。
另外值得关注还有城市形象和旅游景区这一新兴的行业，今年一共有16家客户参与了今年的广告招标预售活动，总额度超过了2个亿，和去年相比是一个几何级数的增长。
从地区上分，招标结果，北京、广东、上海还是稳坐前三甲，浙江、江苏、福建等华东地区的增长也非常稳健。中西部地区今年表现出更加快速的增长势头，比如湖南、湖北、河南为代表的中部地区增长率超过了120%，以四川、重庆、云南为代表的西南地区也有不俗的表现。
蒙牛、纳爱斯“毫不相让”
颐生酒成最大黑马
据了解，蒙牛一举夺得今年央视招标中最贵标的――2010年电视剧特约剧场上半年广告资源的争夺。最后以2.039亿高价中标，比去年纳爱斯中得此标时多花了2000多万。
据了解，现场109号蒙牛与398号激烈争夺，几次在拍卖锤下落之际加价。纳爱斯在最后阶段出牌，不过最后还是蒙牛以2.039亿高价中标。下半年特约剧场的竞标中，109果然比较沉默，角逐在纳爱斯与9号企业之间展开，最终纳爱斯以1.285亿中标。
而据传言，蒙牛真正的策略是：先竞下上半年的标段，再与竞得下半年该标段的企业互换中间的插播广告，用半年价格打通全年黄金时段广告。
如果真如该人士所言，蒙牛、纳爱斯这对央视招标中的老冤家，或许只是当着央视演了一出“斗智”，招标槌落之后，双方立马就得商量着合作问题了。
白酒企业仍成为2010央视招标会的焦点，贵州茅台、五粮液、剑南春再次展开酒类标王之争。与此同时，江苏南通颐生酒业与茅、五、剑同台亮相招标会，成为2010央视招标会酒类企业的最大黑马。颐生酒业董事长高利生也自然也成为媒体追逐的焦点。
格力、美的互不相让
巨资较劲央视招标
家电企业向来是央视招标的老客人，今年也不例外。
据了解，美的电器和格力电器分别都有中标今年的央视黄金时段广告招标，且双方现场拼杀异常激烈。
美的电器在招标第一时间段就以5201万高价拿下央视春晚报时，此后，又以3201万将新闻联播第二单元第三选择权收入囊中，紧接着，再以3720万打败激烈角逐的669号企业，拿下新闻联播标版第三单元第三选择权。
格力电器分别以4460万和3420万中标新闻联播第三单元第二选择权和第四单元第二选择权。格力电器总裁助理黄家海表示，格力主要中标的是《新闻联播》到《天气预报》之间的广告。
另外，对照公布的竞标结果，新闻联播第五单元正数第二选择权中标企业是216号，中标金额为3800万，正数第三选择权由588号企业以3109万获得。第六单元第二三选择权也分别被216和588号企业获得，中标价格分别为3720万和3001万，
而据了解，216号企业和588号企业分别是格力电器和美的电器。
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