| 来源： |
每日经济新闻 |
发布时间： |
2009年08月19日 08:43 |
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8月16日晚，青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛压轴的分赛区――成都赛区总决赛在成飞体育馆打响。酝酿了数月之久的激情在蓉城爆发，让人感受到有106年历史的青岛啤酒的年轻和时尚。
“事实上，早在2003年，青岛啤酒踏进百年历史的时候，我们就以品牌百年归零的心态，开始打造一个年轻的青岛啤酒。2004年至今，青岛啤酒的年轻消费群体数量，已经增长了14个百分点。”在选秀现场，青岛啤酒营销总裁严旭很享受体育营销带来的快乐和效果。
当晚的成都分赛区决赛现场，美国NBA芝加哥公牛队啦啦队队长Shannon，NBA的前辈、“篮球暴扣王”达瑞尔?道金斯都来到了现场，并以嘉宾评委的身份亮相。在“炫舞激情”的赛场外，青岛啤酒还专为NBA活动研发了冰醇啤酒。严旭称，这款富含激情的啤酒，是专为年轻人设计生产的。
品牌的年轻化，要用激情来保持。严旭透露，早在北京奥运会期间，青岛啤酒就已经确定下了5年激情的奥运营销计划，今年是演绎激情年。全情参与NBA啦啦队选秀，青岛啤酒找到了和NBA国际化的契合点。
百年老店，事实上也面临品牌老化的问题。严旭表示，为了找回年轻和活力，青岛啤酒以百年归零的心态，将一切品牌战略都调整到围绕品牌年轻化上来。呼唤激情，成为一切品牌战略的定位，几年时间过去了，百年青岛啤酒完成了品牌年轻化的转型，最具消费力的18～29岁消费群体数量，从2004年至今，增长了14个百分点；青岛啤酒的品牌价值也从2007年的258.27亿元，增长到今年的366.25亿元。“我更愿意将青岛啤酒看作一个6岁的年轻品牌，”严旭反复强调。 AD
青岛啤酒 “炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛是青岛啤酒股份有限公司独家赞助的一场娱乐体育盛宴，是NBA首次在中国开展的啦啦队选拔活动，选拔赛覆盖了全国18个省、市、自治区的近百个城市。
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