| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年04月29日 08:21 |
作者： |
马晓芳 |
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尽管是最后一家布局3G的运营商，但凭借手中最好的一张牌WCDMA，中国联通的市场推广正在挑动着中国移动和中国电信的神经。
昨天，被很多人误解为中国联通3G业务品牌，实为中国联通全业务品牌的“沃”正式发布。
中国联通总经理、副董事长陆益民表示，这是中国运营商首次使用单一主品牌策略，标志着中国联通全业务经营战略的启动。
现有品牌将做调整
目前，中国联通的移动业务品牌有世界风、如意通和UP新势力，固网和宽带业务品牌包括“亲情1+”等，陆益民对CBN记者独家表示，这些品牌未来是否保留还很难说，但都会统一到“沃”品牌之下。
据陆益民介绍，“沃”的标识图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分，主体颜色为橘红色，体现活力、进取、开放和时尚。中文“沃”的含义是丰富、肥美和吉祥，英文“WO”体现的是对未来的惊叹。
“‘沃’将作为中国联通的核心品牌，未来涵盖中国联通的所有产品、业务、服务，是联通实现由多品牌战略逐步过渡到企业品牌下的全业务品牌战略的重要一步。”陆益民说。
在全业务品牌“沃”之下，还会细分为定位时尚群体的“沃?精彩”，定位商务人群的“沃?商务”，以及定位家庭用户的“沃?生活”等。
“从全球范围来看，很多国际运营商都采用了单一品牌策略，这一模式更有利于扩大品牌的影响力。”陆益民表示。
在发布会现场，中国联通还展示了手机电视、可视电话、手机音乐、无线上网卡以及上网本等3G业务。中国联通产品创新部总经理杨可可对CBN记者表示，这只是联通未来3G业务的一小部分，更多的业务将在“5?17”正式发布。
预热3G
能否认为中国联通已经开始发力3G市场？又该如何应对移动和电信的竞争？“我们的态度仍然是低调。”中国联通董事长常小兵说。会议间隙，常小兵与CBN记者进行了独家对话，相对于“5?17”对3G市场的正式启动，“沃”品牌发布可以看作是联通对3G的预热。
不过他进而解释，中国联通仍然希望等所有的网络建设、平台搭建以及业务策划都做好了，再高调宣布，“否则用户体验不好，一切都是白搭”。
按照规划，今年5月17日将在全国55个城市启动WCDMA网络试商用的友好体验，年底前全国284个城市全部开通3G业务商用。“我们争取10月1日之前完成这个工作。”常小兵透露，中国联通正在力争将网络建设进一步提前。
按照常小兵的设想，中国联通在整个市场推广方面的计划是：首先进行集团名称的发布，其次是全业务品牌的发布，然后是具体业务的推介。
尽管在业绩发布会上，中国联通明确表示希望未来拿下1/3的3G用户，不过常小兵和陆益民昨天都对中国联通今年的用户目标“三缄其口”。
但常小兵仍然对CBN记者表达了对未来的乐观看法，“等我们一切都做好了，用户就会‘哗’的一下全上去了。”
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