| 来源： |
上海证券报 |
发布时间： |
2009年03月27日 09:04 |
作者： |
应尤佳 |
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⊙本报记者 应尤佳
3月26日，美的冰箱在上海发布了凡帝罗系列新品。在发布会上，美的电器总裁方洪波提出，美的冰箱要积极拓展高端市场，争取成为行业内的前两强。
在冰箱产业方面，美的电器确立了“两条腿走路”的路线。一方面，随着“家电下乡”等刺激内需政策的出台，三、四级市场启动明显，有效需求正在快速释放；另一方面，市场对开门、多门等高端冰箱的需求持续上扬。因此，虽然农村市场贡献了不容忽视的销量数字，但高端市场也是美的冰箱的必争之地。
美的方面表示，城市冰箱市场的消费升级换代速度不断加快，高端市场的巨大潜力正在逐步释放，而与此同时，外资品牌在高端市场的份额已从2007年68.89%降到2008年的56.39%，而且还有继续下降的趋势。
长久以来，占领高端市场一直是美的冰箱的诉求。美的冰箱总裁王建国表示，在冰箱产业中，国内的冰箱设计一直缺乏完善的设计风格，美的冰箱以前也是这样。2007年美的冰箱设计出“天鲜系列”，开始了其高端市场的“破冰之旅”；2008年，公司又推出的“名门系列”旨在强化美的冰箱在高端市场的地位。
事实证明这一战略已得到收效，美的冰箱市场部总监姚乃强介绍说，2008年高端产品以两成多的销量规模获得了近四成的销售额份额。因此，在美的冰箱看来，开拓高端市场是必然选择。
行业专家表示，目前，国内冰箱市场仍处于洗牌的关键节点，以美的为代表的国产品牌集体向高端市场进军，有可能推动国内高端冰箱市场版图的重新划分。
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