| 来源： |
经济参考报 |
发布时间： |
2009年04月29日 09:49 |
作者： |
孙彦 |
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28日，中国联通正式推出其全业务品牌，该品牌不仅将统领联通旗下所有业务，更将在“5·17电信日”到来前，为中国联通WCDMA3G业务强势开道。业内人士认为，与中国移动和中国电信急切推出“G3”和“天翼”不同，中国联通推出其全业务品牌显得扑朔迷离。
近一段时间，多个联通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中国联通新品牌迷局。事实上，坊间流传的众多版本甚至没有说明新品牌是联通的3G品牌、个人业务品牌抑或是全业务品牌。
随着联通WCDMA3G网络商用的日益临近，联通新品牌也更为业界所关注。据了解，中国联通28日推出的全业务品牌名称为“沃”，英文名为“WO”，没有明显的3G字样。
据悉，新的全业务品牌的推出，将使中国联通成为国内惟一执行整合全业务品牌策略的电信运营商。而在联通3G商用前的半个月发布全业务品牌，显然也是中国联通意欲发挥WCDMA优势，发力3G市场的重大举措。
尽管在国内最晚启动3G商用，但中国联通此次显然是有备而来。从技术产品成熟度而言，联通所采用的WCDMA是三大3G标准中应用最为广泛，技术最为成熟的3G技术，同时它的手机终端相当丰富，价格相对便宜。目前，全球WCDMA手机款式已过千种，而WCDMA网络的速度更是独步天下。正是因为WCDMA技术的全面优势，在全球四亿多3G用户中，WCDMA用户就有三亿多，占据了全球3G市场的70%以上。
业内人士认为，基于具有优势的WCDMA网络，中国联通推出全业务品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整体品牌形象的独特创新。中国联通的全业务品牌战略，跳出了传统的客户品牌策略的范畴，旨在为目标用户提供更加持续统一的独特品牌体验，同时，也更有利于联通展现3G优势，打造差异化明显的品牌特征。
据了解，中国联通将在“5·17电信日”在全国55个城市开通WCDMA试商用。随着WCDMA的商用，包含手机上网卡、手机音乐、手机电视、手机搜索、可视电话在内的3G应用也将陆续登场。
电信专家认为，随着新品牌的深入人心和业务的有序推出，中国联通的3G优势将日渐明显。
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