全景资本市场舆情研究中心  尚广武

    一则央视主持人声称乳制品里添加工业明胶的微博，对整个乳制品行业以及相关上市公司造成的震动，至今也余波未了，不断有上市公司被卷入舆论的漩涡，各方声音嘈杂而来，不绝于媒体报端，投资者惶恐、不安，然而事件本身对股价影响到底有多大，或许还得分不同的主体来看，其中很大一部分因素取决于上市公司自身所做出的反应，一家反应迅速，态度积极的公司，往往能够赢得市场的好感，三元股份被质疑与"工业明胶"有染，利空之下，股价今日大涨，这种让投资者瞬间眉头舒展的表现，或许离不开公司在短时间内的快速澄清。

    事件影响

    昨日，一则报道把知名乳品企业北京三元食品股份有限公司卷入"工业明胶"风波中。据报道，在15日发生纵火事件的河北阜城县学洋明胶蛋白厂，发现了一个记账的册子，根据记载，北京三元食品等公司与该厂有业务往来。受该消息影响，昨日，三元股份低开并一直在低位盘整，午后虽出现一波拉伸，但随后仍出现回落，最终以下跌0.33%收盘，从全天走势看，市场情绪较为纠结，但并未出现明显杀跌。

    从今日来看，媒体报道与转载扑面而来，三元食品的舆情指数明显上升，早盘三元股份低开，随后股价走势较为踌躇，但十点钟左右，该股突然发力，一度攀升至涨停板附近，最终以涨停报收。三元股份表现之所以给力，一是之前媒体报道其投资太子奶获得约4500万元溢价收益，二是离不开公司对媒体质疑的快速澄清。

    三元股份积极回应

    陷入负面舆论漩涡，而股价出现涨停的，在资本市场实属少见，4月18日，三元股份有关其投资太子奶获得约4500万元溢价收益的利好消息曾让其股价完美涨停，虽说今日之涨停与此消息难脱干系，但最为关键的因素，离不开公司的快速回应和澄清。

    昨日下午，三元针对媒体报道声明称，"经核查，公司从未与河北学洋明胶厂有任何业务往来；2003年前我公司从未使用明胶，2003年~2005年使用美国卡夫明胶，2006年至今使用法国罗赛洛明胶，明胶只是在个别产品使用，且完全按照国家规定使用；公司一直对供应商实施严格的管理审查机制。供应商需经质量、供应、技术等部门的联合审核，并采用了独特的供应商二方审核机制，即聘请专业的二方审核机构及行业权威专家对供应商实施了全方位审核，检验合格后方可使用，确保所有原辅料合格"。

   这一声明是通过其官方网站发出，随后被媒体大量引用报道，直至今日，媒体报道最主要内容也是集中在三元股份对事件的回应与澄清上。

    多数网友支持三元

    从我们做的网友意见偏向调查结果来看，三元股份的快速澄清与积极回应起到了较好的舆情危机消化作用，有约42%的网友选择支持三元股份，仅有17%左右的网友表示愤怒和谴责。

   媒体报道

   每日经济新闻、上海证券报、证券时报等16余家媒体对该事件进行了报道，最主要内容集中在三元股份对事件的回应与澄清，其次是对事件本身进行解读和对股价影响进行阐述。

    媒体报道与转载统计表

    股吧传播

    东方财富网股吧是主流互动社区，汇聚了较高的市场人气，相关帖子数量达到48篇，最多点击达2614次，回复也有23条。相比之下，和讯股吧传播力度较弱，新浪股吧虽然帖子数有88篇之多，但点击甚少，回复为零。

    股吧传播统计表

    微博传播

    四大门户微博均对三元舆论风波事件进行了跟踪发布，腾讯微博数量最多，达405篇，搜狐的转发量最大，达1076次。网易的评论参与最火爆，共有385条评论。

    微博传播统计表