| 来源： |
宏源证券研发中心 |
发布时间： |
2012年07月30日 14:34 |
作者： |
张泽京 |
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下半年电影市场展望：国产片排片占优，期待票房表现。上半年在进口大片的冲击下，国产片仅占比32.5%，表现弱于往年。下半年，在目前预计的档期安排上，我们认为7、8、10、12月均为国产片集中播映时段（7月底~8月底将有大量中小成本国产片上映），而进口片则集中于9、11月进行上映（8月份仅有5部进口片）。在暑期档、国庆档、圣诞/年末档这三个国内电影市场重点档期，国产片排片均占优。与进口大片错开档期并占据三大重点档期使我们有理由期待下半年国产片的超预期表现。
《画皮2》创华语电影票房新高，华谊兄弟迎来“后冯小刚时代”。截止到7月22日，《画皮2》票房已达6.863亿元，创华语电影票房新高。
由新导演乌尔善执导、陈国富监制的《画皮2》的成功，已充分证明了华谊兄弟作为国内最大民营电影制片商卓越的商业化整体运作能力。更为重要的是，华谊自2012年初开始的“新导演计划”首战告捷，提前迎来“后冯小刚时代”，华谊兄弟已初步具备了利用公司全产业链优势（电影制作、发行策划、艺人衍生等）来培养优质导演资源的能力。我们认为，华谊兄弟重点培养的新导演冯德伦执导的于9、10月底放映的《太极1、2》有望再续《画皮2》奇迹。
光线传媒：电影制作能力丞待证明。2012年作为光线传媒的电影大年，目前已上映的《匹夫》票房表现平平，《四大名捕》票房尚可（截止到7月22日：1.52亿元）但口碑一般。下半年，光线将有《铜雀台》、《厨子戏子痞子》、《泰囧》等影片上映，但拍档期间大片扎堆，竞争激烈
考验制作能力，值得关注光线传媒2012“产量大年”能否成为“票房大年”？
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