| 来源： |
中国财经报 |
发布时间： |
2012年05月24日 15:10 |
作者： |
胡兆燕 |
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在一年一度的戛纳国际电影节上，中国电影人纷至沓来。除了娄烨《浮城谜事》入围“一种关注”单元外，华语影片沦为了竞赛单元的看客。不管有无作品，网友和读者还是能看到范冰冰、李冰冰、杨幂等明星在戛纳的红毯上华丽穿梭。
有影评人评论，她们去戛纳主要是为了露脸镀金，至于片子能不能在国外卖个好价钱不是重点。说白了，大部分出去“摆摊的”，不是为了海外票房，所有铺垫都是为了在“家里玩”。事实上，戛纳红毯上的绚丽背后，华语影片已有两年在主竞赛单元失语。在这场绚丽夺目的电影节大秀中，电影的艺术成分几乎被压缩殆尽。
业内人士称，中国电影远没有看上去的那么美：萎缩的国际市场，一片虚火的院线建设，在好莱坞大片冲击下国产电影的繁荣犹如空中楼阁。
华语电影的国际市场在萎缩
据媒体报道，华谊兄弟公司总裁王中磊在戛纳接受采访时一针见血地指出，华语电影的国际市场在萎缩。他称，“华语电影在国际电影市场上，不管是商业片还是艺术片，都不是主流。现在华语电影投资都增加好几倍了，但国际销售价格却没涨，这就是萎缩。”据记者了解，中国电影在国际交易市场的交易价格多年来变化不大，销售收入也没有多大增长，甚至有走低的趋势，但影片制作成本本身越来越高了，海外版权获利，对大部分华语片来说，能占到的比例只有两成，其中主要还是依托亚洲市场。以华谊兄弟公司为例，目前直接发行主要限于在亚洲国家，尤其是东南亚，目前海外获利渠道很少轻易采取版权销售的方式。
根据电影局公布的年度电影产业报告显示，从2004年到2009年，中国电影的海外票房和销售收入总和从11亿元人民币到27.7亿元人民币，稳步提升。2010年有47部国产影片销往61个国家和地区，海外票房和销售收入达到35.17亿元人民币。而到了2011年，共有55部中国影片销往22个国家和地区，中国电影海外票房和销售收入达20．46亿元人民币，下降明显。2011年，中国电影在海外市场票房排名第一的只有48万美元。就算中国电影海外发行最重要的亚洲市场，根据韩国电影振兴委员会提供的官方数据，2010年韩国上映的外国电影有286部，华语片票房只占到了总票房的1.4%，低于欧洲的2.5%和日本的2.1%，仅拿到了1397万美元的票房，约9200万人民币，所有国产片的产值都还不如一部《杜拉拉升职记》在国内产值。有业界人士表示，如果中国电影能够有自己的全球发行网络，或许才是能开始重视海外获利贡献的时候。
国产电影缺乏足够竞争力
中国电影之所以在海外仍是非主流，在国内难挡好莱坞大片冲击，多位业内人士认为，主要原因是与发达国家相比，中国电影十分缺乏足够的竞争力与影响力。
一家知名网站做了一项问卷调查，对于问题“你怎么看戛纳的‘中国热’？”网友答案“明显在忽悠国内的老百姓”排列第一，对于问题“你怎么看中国电影？”超过61%的网友的回答是“烂片一堆，不堪入目”。
只有产量而无质量的国产电影广受诟病。许多国产片要么盲目学用国外的情节、手法和技术，聘用国外的明星，要么是古装片、宫廷戏蔓延，缺乏真正的创新，制作方面也不够精良，很多电影从剧情到场景一看就是假的。此外，电影制作的准入门槛也越来越低，什么人都可以拍电影。每年五六百部片子中，真正叫好又叫座的寥寥无几。尽管每年中国电影市场票房数字惊人，但事实上国产片90%在亏损，在好莱坞大片面前溃不成军：据资深发行人和投资人高军统计，2012年1月1日至今，中国电影市场上一共上映了115部电影，其中国产片81部，但票房却不足总量的40%，“一季度大约是44.1%，4月份好莱坞大片太多，直接给拉下来了。”电影明星成龙在接受媒体采访时表示，中国电影要闯出名头来，还是要拍动作片。这个没有语言障碍。类似印度片都是跳舞的，这就是特色。题材上，一定要和国际接轨，这需要一个很长的宣传过程。《水浒传》、《红楼梦》那么精彩，外国人却不知道，需要宣传来进行市场铺垫。
抢市场不应盲目迎合
难道堂堂中国就拍不出可以与欧美大片一决雌雄的电影来？每个普通观众其实对国产电影都寄予了厚望。
电影人李少伟表示，内容好就不用愁卖。不管是大制作还是小成本，好故事在全世界都会受欢迎，关键还在内容。
不可否认，国际上电影制作模式有着成熟的商业操作经验，但评判一部电影的好坏，并非一定要经过国际奖项的衡量才能得出公认的认可。曾几何时，为了“冲奥”，中国内地电影人拍了诸多华而不实、内容空洞的“大片”：从张艺谋的《英雄》，到陈凯歌的《无极》，再到冯小刚的《夜宴》等，场面不可谓不宏大，票房不可谓不高，但留给观众的除了华丽的服装和唯美的场面之外，能给人以文化共鸣的东西却太少太少。
一部真正的好电影能与观众进行心灵沟通，能感受电影给自己带来的启迪，观众在看的时候能做到完全沉醉其中，与电影中的人物一起经历喜怒哀乐。不同民族的价值观表达，最终都会回归到人类需要的情感上。所以，把全人类真正共有、公认的价值观、共通的情感诉求和中国方式结合起来推到世界上去，需要中国电影人来认真完成。
如何让中国电影更好打入国际市场，中国香港演员刘德华曾对媒体表示，“如果题材宽阔一点的话，外国人会更感兴趣，但不要去迎合外国人而选用比较奇特的题材，这个平衡点要掌握好”。“中国电影应当尽力去表现自己的民族文化，不要太在意外界的看法，要对自己充满信心！”美国著名电影导演、奥斯卡奖得主理查德·安德森给出了这样的建议。
分析人士指出，中国的电影人应在学习借鉴国外先进技术和理念的同时，应努力挖掘自己优秀的文化底蕴，拍出国人乃至全世界都喜欢看的电影。有着辉煌成就和文化底蕴的中国文化应该有自信和任何一种世界文化交流对话，其文化成果和审美情趣可以为全世界所共享，也会赢得全世界的尊重。
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