| 来源： |
东方证券研究所 |
发布时间： |
2011年09月23日 14:54 |
作者： |
施剑刚 |
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央视广告招商“限酒令”对行业生态的影响。第一财经日报消息：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，在此基础上，央视要求在其旗下各个频道每天的白酒广告不得超过12条，但不限制同一个企业播出多条广告。
点评：虽然上述信息的具体情况尚未揭晓，但由于央视平台的巨大影响力，该信息对行业生态必然会造成一定影响。上述报道另外提出，央视广告经营管理中心相关负责人表示，目前央视针对限制白酒广告的相关细则需要等到10月初或10月底才能出台，限制白酒广告是相关部门的指导意见，绝非央视进行“饥饿营销”。他同时确认，央视一套19：00-21：00之间将限播白酒广告两条。我们需要指出的是，上述传递的信息内容并非有关部门的新规定，最多只能是旧规定的严格执行。根据1996年执行的《酒类广告管理办法》第九条“大众传媒媒介发布酒类广告，不得违反下列规定：”（一）电视：每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00—21：00）不超过二条，普通时段每日不超过十条；（二）
广播：每套节目每小时发布的酒类广告，不得超过二条；（三）报纸、期刊：每期发布的酒类广告，不得超过二条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。根据2010年执行的《广播电视广告播出管理办法》：第二十五条，播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19:00至21:00之间不得超过2条。尽管以上两个《办法》有一定的冲突，前者对播出的条数和时点限定为“酒类广告”，后者限定为“烈性酒类商业广告”，但白酒公司公告均在其中。根据今年社科院的调研报告：烟酒类广告的实际炒作成为上述办法规定的“违禁灾区”。
（具体内容请见附件）
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