| 来源： |
中金公司研究部 |
发布时间： |
2011年04月06日 15:34 |
作者： |
金宇 |
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撰写时间： |
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移动社区是以移动互联网为传输基础，通过手机、MID/平板电脑等移动设备为媒介，实现多人分享沟通的社会性网络系统。广义的移动社区包括移动端的即时通信(Mobile IM)、SNS和微博等服务形式。
1.无处不在的沟通体验。移动社区已经成为中国移动互联网的基础服务，IM／SNS／微博三类移动社区正在深刻改变用户沟通的方式，创造出随时随地，无处不在的沟通体验。我们相信，移动社区将会广泛的聚合越来越多的个人身份，通讯号码，好友关系，地理位置等用户数据，不断演化出新的沟通工具，新的信息交互方式和新的盈利模式。
2.一站式服务平台。移动社区因为其庞大的用户基础，广泛的社交属性，良好的应用拓展性和移动互联网的入口特征，将成为用户使用各类移动应用的一站式基础平台。把握移动社区将会占据未来移动互联网的制高点。目前IM（腾讯，飞信），SNS（Qzone，人人，开心）和微博（新浪，腾讯）都具备成为主流移动社区平台的潜力，长期来看，只有更好的把握用户需求和社会化变革趋势的移动社区平台才会制胜于移动互联网。
3.广阔的赢利空间。移动应用灵活的赢利模式将帮助移动社区尽快实现盈利。广告是目前移动社区的主要收入来源，虚拟物品销售（QQ）和基于开放平台的第三方应用业务分成（Facebook）是已经被验证的成熟盈利模式，将会快速的移植到移动社区平台中来。随着移动社区的深入发展并开放越来越多的第三方应用，商家推荐（基于LBS），团购，植入式广告等各种新的模式将会日渐丰富。
投资建议:看好腾讯和新浪
腾讯(00700.HK)：推荐,目标价255港元。腾讯在社区领域整合了多业务平台（IM +Qzone+ QQ Show），拥有中国最大的社区用户群体，并通过收购康盛创想增强了对社区资源的控制力。目前移动互联网领域产品线丰富，布局完整，2011年主推开放平台战略，商业模式向Facebook靠拢。
新浪(SINA.US)：推荐,目标价104美元。微博将是杀手级的移动互联网（社区）业务，有望给新浪带来持续的价值重估机会。新浪正围绕微博构建开放平台，加速介入支付、电子商务和LBS等移动互联网业务。
投资风险:政策监管风险；商业模式尚不成熟
（具体内容请见附件）
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