| 来源： |
中投证券研究所 |
发布时间： |
2011年03月07日 15:27 |
作者： |
王鹏;郝雪梅 |
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撰写时间： |
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投资要点：
2011年1月洗衣机内外销合计536万台，继2010年年末再创单月销售量历史新高，同比增长30.5%，增速也创出同期历史新高。当月，国内市场洗衣机依然保持旺盛销售，内销377万台，创内销单月新高，同比大幅增长34.1%。出口单月销量158万台，同比增长22.6%。
分品牌来看，2011年1月海尔旺季有较好增长，总销量124万台，同比增长29%，市占率23.1%，稳固了行业第一的位置。美的系依然表现不俗，荣事达、小天鹅当月总销量合计108万台，同比增长34%，市占率合计达20.2%。合肥三洋1月总销量28万台，同比增长22.4%。
1月受春节因素影响，内销增长更为明显。当月实现34%的历史增速新高。同时出口相比去年整体稍有下降，但高基数下22%以上的增速也较为可观。近一年来洗衣机内销增长来源主要是家电下乡刺激下的农村市场需求增长和城镇市场产品升级换代拉动的需求增长；出口增长来源于外围经济恢复以及滚筒替代需求的增加。
未来洗衣机仍将保持稳定增长。由于洗衣机产品单价不高，逐渐成为低值快速消费品，受宏观经济影响也很小，预计未来三年洗衣机内销将保持10%左右的复合增长。而出口方面，伴随着洗衣机行业的成熟，全球洗衣机产业转移仍在持续，特别是滚筒方面。目前中国洗衣机产量占全球产量35%左右，其中大部分出口到亚洲地区（50%左右），对欧美的出口还不多，未来外销发展空间巨大。在内销增长趋于平稳后，外销增长将成为未来洗衣机行业的重要增量。预计未来三年洗衣机出口将保持10%以上的复合增长。
2011年滚筒洗衣机当月销售129万台，占洗衣机总销量24.1%，同比猛增70.9%，远高于2010年全年54%的增长，暗含着2011年滚筒新一轮高增长。其中内销滚筒70万台，同比增长100.5%，出口滚筒59万台，同比增长45.5%，滚筒销量和增长上内销首超外销，国内洗衣机市场向高端升级特征明显。2011年首月，滚筒销量高增长是拉动总销增长的重要原因。滚筒市场依然外资品牌为主，国内品牌中小天鹅当月实现销量31万台，同比大增178%，首超外资品牌三星，抢的市场头牌，占据23.9%的市占率。海尔当月销量20万台，同比增长51%，市占率15%左右。外销品牌占据滚筒市场50%以上份额，但除西门子外，内销占比不大，主要还是国内生产出口销售。随着国内市场需求升级的推进，滚筒洗衣机需求的释放将会有利于国内主要洗衣机厂商进一步发挥规模优势，提高滚筒洗衣机的盈利能力。
（具体内容请见附件）
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