| 来源： |
国联证券研发中心 |
发布时间： |
2010年10月25日 15:38 |
作者： |
何冰冰 |
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一周市场回顾：
在经历了之前的剧烈下挫后，上周传媒板块迎来了回调，大幅跑赢沪深300指数，周涨6.04%，沪深300则同期涨了1.53%，主要是由于前期回调过于剧烈，估值压力进一步释放后的反弹。另外上两周板块表现最为出色的三只股票分别是电广传媒、东方明珠和蓝色光标，周涨23.16%、12.41%和12.24%，符合我们我们最近一直所说的看好三网融合的板块预测。而板块中跌幅最大的三只股票则分别为*ST鑫新、出版传媒和*ST传媒，跌幅分别为3.31%、2.67%和2.64%。
本周市场展望：
本周我们仍然值得关注即将公布三季报的公司，包括中青宝、华谊嘉信、粤传媒、乐视网、中视传媒、时代出版、华闻传媒、歌华有线、电广传媒、皖新传媒等，其中我们尤其值得关注乐视网（300104）、华谊兄弟（300027）和电广传媒（000917），业绩有望大幅提高。另外，随着创业板限售股即将上市流通，我们依然值得关注华谊兄弟（300027）
近期的表现。
一周传媒专栏：
本周关注沸沸扬扬的中国乳业“公关门”事件，从传媒行业研究的角度出发，这一事件或可成为研究公关营销业的经典案例。从好的方面看，中国企业开始重视公众形象在营销中的重要性，那么“术业有专攻”的公关公司也将迎来其黄金发展的时代。但又很遗憾的是，本事件也说明了当消费者的消费行为仍然导向低价和相对低的品牌追求时，企业的营销战略也无法提高到更高的层次。我们期待“十二五”带来更多有利的变化。
从本周开始，我们在传媒周报中将开辟一个专栏，讨论越来越精彩的传媒娱乐领域所发生的新动向。长期以来，A股市场的传媒板块总是相对平淡的，图书出版和有线电视运营各占半壁江山，其经营波澜不惊，程式化的东西更多。但从去年开始，传媒板块发生了诸多新的变化，动漫、电影、电视、视频、广告营销等新兴传媒娱乐领域的代表企业进入资本市场，不仅对投资者，也对研究员提出了新的挑战。我们注意到市场对这些领域的商业模式、前景和发展路径是陌生和犹疑的，我们希望通过这个专栏传递我们对传媒娱乐产业的思考，并对投资者认识这个新兴投资领域有所帮助。
（具体内容请见附件）
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