|
|||
大北农:产品和服务适应行业需求变化来源:国海证券研究所 | 发布时间:2012年11月21日 14:13 | 作者:孙霞
公司评级:
| 评级变动:
| 撰写时间:
事件:
近期,对大北农东北事业部进行了实地调研,并与公司副总裁、种业负责人、东北事业部负责人、各部门业务骨干及经销商进行了充分地沟通。 评论: 东北地区业务快速发展,在当地市场占有率已有绝对优势2011年、2012年上半年,东北地区收入保持80%以上的增速。目前,东北三省母猪存栏量300万头,年生猪出栏量5000万头。东北地区是大平原,玉米等原料充足,养殖整体规模化程度较低,年出栏30-50头猪占比偏高。公司大概于2000年进入东北市场,经过多年的市场积累,目前正是成果体现期,随着哈尔滨饲料及大豆深加工项目及吉林24万吨饲料项目投产,东北地区收入快速增长。虽然东北地区收入所占公司的比重只有14%,但收入增速是所有区域中最快的。 公司在东北地区市占率已有绝对优势。公司在黑龙江、吉林、辽宁地区的浓母料、预混料排名第一,黑龙江的饲料总量也排第一。公司进入黑龙江市场较早,在高档料(如高档浓缩料、母猪料)市场处于绝对领先优势,教保料占有率达到约20%。吉林地区教保料推广较为成功,市占率约15%。虽然南方的饲料企业禾丰、正大、大成、双胞胎、唐人神等在这几年建厂进入,但公司的经营模式成熟,竞争优势仍然明显。辽宁市场开拓较晚,但市场总量大,未来将成为东北地区的开拓重点,将黑龙江的成功模式向辽宁市场推广,市占率将上升。 明年东北地区的产能继续扩张。公司在东北地区有六家子公司——哈尔滨大北农、黑龙江绿色巨龙、吉林绿色巨龙、吉林大北农、辽宁大北农、辽宁绿色巨龙,另有在建的佳木斯、绥化新建产能以及辽宁改造项目,全部达产,公司在东北地区的产能将有100万吨。 未来发展规划:三个“1000万”。未来两到三年,公司要完成覆盖1000万头猪的服务;已经找好试点,进入养殖业,未来将养控1000万头猪;抓住高档猪饲料的命脉——东北玉米,建立收储1000万吨玉米的收储基地。 坚持高端高档产品,做高效养猪的科技型企业公司定位于高品质、高价格、高毛利的高端产品,东北事业部的产品发展历程正体现了这一战略:第一阶段(2000-2005年),聚焦预混料;第二阶段(2006-2010年),高档浓缩料;第三阶段(2011-2012年),推出教保料。东北事业部目前主要以预混料、高档浓缩料(浓母料),以及教保料为主,毛利率居于各区域之首。 生猪养殖规模将逐步扩大,养殖户的综合能力也将提高,养殖观点也随着改变,怎样高效养猪将是行业未来的重点。公司将抓住行业的需求变化,继续走高端高档之路,提高核心竞争力。 优势营销,建立事业财富共同体东北事业部的人均效率是各区域中最高的。东北事业部的服务营销模式贯彻公司一贯的策略,也因地适宜进行调整。具体而言,将员工的工作细分、简单化,使之集中优势找出当地最好的养殖户,推进示范合作;选择当地市场有优势的经销商作为财富共同体,推动经销商做大做强,并培养经销商建立起自己的终端服务队伍和提高服务水平。与此同时,公司还对提高经销商的运营及规划进行指导,提出“四步一表两必须”:统一价格,不讲价,减少降价导致的客户损失;不赊销,根据养殖户的规模,借资金给客户,如一个月内免息,之后每袋增加5元;不送货;不做小客户,重点是服务前20名;帮助经销商做服务报表,进行信息化流程办公;经销商必须专营专销;使经销商都能做到服务增值,对未来事业的发展有信心。 农华101预计继续快速增长农华101是国审品种,适种区域基本占到全国玉米基地的2/3,在公司玉米种子中的比重约为90%。今年东北地区遭遇布达万台风和粘虫灾害,农华101表现了较好的抗倒伏和抗病性,且亩产较高,有利于本年度的推广,预计农华101将继续快速增长。农华101去年库存加上今年的制种量可以保证1000万亩的推广面积,本年度单位制种成本略有降低。目前预收账款情况较好,玉米种子约有2个亿,以农华101为主。 维持盈利预测,维持“增持”评级维持公司2012、2013、2014年的EPS分别为0.89、1.19、1.59元,对应的PE分别为22、16、12倍。虽然饲料增速较上半年下滑,但已经在市场预期内。四季度,饲料毛利将回升,种业业绩快速增长及政策预期,大北农可以继续关注;从中长期内,公司的文化制度是深入到基层以及合作的经销商,公司以适应行业需求变化不断研发高端产品,可以说产品和服务都是行业的标杆,在饲料及养殖行业的发展空间大,长期给予“增持”评级。 文档附件:
相关阅读:
相关推荐: |
|