| 来源： |
华泰证券研究所 |
发布时间： |
2011年07月21日 16:20 |
作者： |
高圣 |
| 公司评级： |
|
评级变动： |
|
撰写时间： |
|
| |
省广股份全称广东省广告股份有限公司，是国家一级广告企业，在中国本土大型综合性广告公司中居于领先位置，公司在中国的竞争对手主要为在中国有分支机构的国际大型4A广告公司和中外合资4A广告公司。公司主营业务是为客户提供整合营销传播服务，具体包括品牌管理、媒介代理和自有媒体等业务，是中国本土少数覆盖三大类业务的综合性广告公司。
内生增长方面:我们认为，公司目前正处于稳定成长期，一方面，其品牌管理业务的市场影响力正在进一步上升，伴随中国品牌管理业务市场规模的快速扩大，公司的品牌管理业务正进入良性循环阶段，每年可以保持20%以上的稳定增长。另一方面，公司的媒介代理业务正在积累期，其主要是客户资源的积累、以及媒体集中采购和买断式媒体代理经验的积累，未来随着公司媒介代理业务量的扩大，公司将可以采用更多的媒体集采和买断式媒体代理的经营方式，从而获得毛利率的提升。
外延式扩张方面：历史上国际大型综合性广告集团大部分是通过上市融资，依托资本的力量进行数十次甚至数百次对外并购整合实现快速发展。
省广股份今年以来进行了三次对外投资活动，分别涉及买断式媒体代理经营、公关和体育营销，均为公司以往较少或没有涉及到的领域，这样的互补式收购使公司的业务布局更为全面，并有利于增强客户粘性。
投资风险方面，1.今年5月的小非解禁在短期内将对公司股价构成较大压力，但从中长期看却也提供了投资公司股票的良好时机。2.公司业绩与汽车行业景气度以及中国GDP增速关联较大，今年汽车行业销售增速下降将对公司构成一定负面影响，中长期看随着公司在金融、医疗等领域客户数量的增加，公司业绩与GDP增速的关联度将上升。
盈利预测：预计公司2011年-2013年将实现归属母公司净利润1.03亿元、1.33亿元和1.73亿元，增速分别为52%、29%和30%,折合每股收益分别为0.69元、0.90元和1.16元，对应当前股价市盈率分别为30倍、23倍和18倍。从估值的角度看，目前公司估值合理。
投资评级：中国整合营销行业有较大发展空间，其中品牌管理、公共关系等子行业在我国处于成长期，享受较快成长。省广股份是本土领先的4A广告公司，我们认为其短期面临的小非解禁等不利因素影响正在趋淡，看好公司中长期投资价值，给予公司“推荐”评级，建议投资者长期持有。
（具体内容请见附件）
|
| |
|
| |
|
| |
全景网刊登此文目的在于传播更多信息，与本网站立场无关并谢绝转载！全景网不保证其内容的准确性、可靠性和有效性，本版文章的原创性以及文中陈述文字和内容并未经过本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性，数据及图表的准确性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，不作为任何买与卖的建议，并请自行核实相关内容。据此操作，风险自担。 |
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
