| 来源： |
诚浩证券 |
发布时间： |
2009年03月18日 15:38 |
作者： |
诚浩证券 |
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随着春天的来临，各地的旅游市场开始不断地升温，旅游行业重新进入了销售旺季，而旅游行业所具有的强大的刺激内需的作用，在当前全国各地一片“刺消费、扩内需”的政策引导下，旅游板块所蕴含的良好的投资机会值得市场给予充分关注。
一、旺季来临促进行业全面复苏
春天的来临使得旅游行业也再次进入了周期性旅游旺季。在席卷全球的金融危机的冲击下，旅游行业经历一段低谷期，各大旅行社线路价格纷纷降低、人们出游意愿降低、市场需求减少，然而这种种负面因素并未阻挡中国旅游事业的蓬勃向上的势头。
日前，国家旅游局局长邵琪伟日前向媒体表示，虽然受到全球金融危机影响，我国旅游业进入增长期的总体趋势不会改变。邵琪伟表示，2008年国内旅游、出境旅游保持增长，我国城乡居民收入继续增长，居民旅游消费需求潜力依然巨大。调查显示，即使在受到金融危机的影响下，我国居民仍然有高达92%的受访者有意愿在2009年安排旅游活动。旅游已成为扩大内需的主要领域之一。
国内市场需求有望进入新一轮的增长期，加之国家对旅游行业的多方扶持，我国旅游行业的强劲增长指日可待。
二、政策扶植引爆火热行情
从三月初的两会开始，旅游行业就一直是民众关注以及争论的焦点，“五一”黄金周的恢复、旅游消费券的发放、国家休闲计划的制定，不仅引发两会参会代表、委员的热烈讨论，民间对于种种刺激旅游消费政策出台的呼声也一浪高过一浪。
日前，国家旅游局有关负责人表示，为拉动国内旅游市场，国家相关部门制定的“国民休闲计划”初稿已经制定完毕，目前正在做进一步修改、完善，有望今年出台。全国人大官方网站对休假制度改革进行调查，五一长假制度调整出现曙光，未来分区域逐步调整的可能性较大。
此外，“旅游消费券”可以说是当前的热门词汇，继杭州、宁波、南京等长三角旅游城市纷纷向民众发放了总价值约超过10亿元的旅游消费券之后，天津、广东、四川、湖南、山东、北京等地也纷纷效仿，一时之间，旅游消费券成为各地复苏旅游业的热门手段。据悉，旅游消费券通过增加和变相增加消费投入，刺激和推动潜在旅游者进行旅游消费。数据显示，浙江安吉县自正月初三试发旅游券，仅春节期间旅游收入就同比增长270%，一、二月份旅游接待和收入都有两成多增长。而杭州市旅委会预测，杭州推出的1.5亿元旅游券，按30%-40%的回收率测算，可迎来100万游客，撬动10个亿的旅游收入。
三、题材概念彰显投资机会
据资料显示，我国举办北京奥运会的直接受益有望超过20亿美元，奥运会的举办给相关奥运概念的上市公司带来了丰厚的受益。仅首旅股份依靠2008年奥运会拉动，2008年净利润增长41.13%。
随着2010年上海世博会的临近以及迪斯尼主题公园的入主，上海旅游业面临着一次难得的发展机遇。根据官方预测，世博会接待总量预计可达7000 万人次，参观人数预计是爱知世博会的4倍，平均日参观人次40 万人次，极端值近80 万人次。这不仅将给上海本地旅游经济的发展带来机遇，还将有力地推动江浙、乃至全国旅游行业大步前行。
后市投资的具体操作上，我们建议可以关注具有一定实力，又具有世博题材的公司，如中青旅(600138)、锦江股份(600754)。中青旅是我国三大旅行社之一，经营的旅游线路基本涵盖了市场上全部主流旅游产品。自2000年起，公司一直位于中国旅行社百强前三名的地位。公司旗下的乌镇旅游产业有望在世博会期间迎来新的业绩高点。
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