| 来源： |
扬子晚报 |
发布时间： |
2012年07月13日 11:00 |
作者： |
程曦;马燕 |
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日前，一条重磅消息经相关媒体报道后引发商界关注：昔日“体操王子”李宁位于西班牙的子公司宣告破产重组。尽管李宁官方很快予以澄清，但由此引发的李宁品牌定位、体育用品及纺织服装库存问题依然发人深思。扬子晚报壹财经记者昨就此追踪探访。 实习生 程曦 扬子晚报记者 马燕
A 传闻飞至
风光国际化道路折戟
媒体曝李宁西班牙公司破产
日前，《羊城晚报》引述多家西班牙主流媒体报道称，李宁西班牙子公司上周五宣布破产重组，且其与西班牙多家俱乐部的合作协议也一并作废。
报道称，李宁公司从2001 年开始走国际化之路，其第一家形象店就设在西班牙桑坦德，并于次年的世界女篮锦标赛上，赞助了西班牙队。其后，李宁公司多次赞助西班牙的篮球等体育代表队。
李宁以西班牙为据点走国际化之路，曾经是李宁前任CEO张志勇津津乐道的一张牌。有媒体称在李宁风光正劲的2005年前后，李宁公司CEO张志勇先生曾用《孙子兵法》三十六计中的“围魏救赵”比喻手中的这张国际化牌。
2006年，李宁曾先后与NBA著名球星达蒙·琼斯和奥尼尔签约;当年由李宁赞助的西班牙篮球队夺得男篮世锦赛冠军，“李宁给西班牙带来了好运”，当时电视转播员这样形容李宁的成功赞助。
B 官方澄清
称破产的是授权商不是子公司
但中国市场去年“垫底”
对相关传闻，李宁官方7月9日迅速做出4点澄清，称报道不实：第一，该破产公司不是李宁旗下子公司，只是李宁在西班牙的授权商;第二，该授权商自行签署了一些俱乐部赞助，破产后李宁将解决有关涉及赞助的遗留问题;第三，与西班牙篮球协会的赞助协议一直由李宁集团直接签署，与第二点提到的俱乐部完全不同，协议执行不受影响;第四，李宁集团集中发展核心中国市场，国际化会进行风险可控的探索。同时西班牙市场的生意规模占比非常小。
尽管官方快速回应适度降低了负面影响，但李宁公司去年开始的业绩下滑和高管人事变动频频，依然引起各界关注。后者以7月5日李宁公司公告为例，为集团服务20年的张志勇退任行政总裁一职;企业创始人、集团执行主席李宁重新走到前台，在聘用新的行政总裁之前，负责公司对外事务与关系。此外，私募基金TPG合伙人金珍君空降董事会，担任执行副主席，负责集团的内部事务与运营。
更让各界关注的，是李宁公司去年在中国本土主战场的惨败：2011年净利3.86亿元，垫底五大本土体育用品商，不及排在倒数第二的匹克净利的一半，被营收仅低2500万、净利却超17亿元的安踏超越冠军之席。2012年，李宁公司日子仍不好过，公司6月称第四季订货总订单金额出现高双位数下降，其中服装产品订单金额同比降超20%。预计2012年销售收入恐负增长，净利亦会出现大幅下滑。
C 记者探访
南京专柜销售照旧
港股股价两年跌约8成
昨天，扬子晚报记者来到位于中央商场的李宁专柜，发现在10分钟左右的时间内，共有9人进店光顾，其中2、3位顾客购买了商品，多数买的是服装，少部分顾客在试穿板鞋。顾客中，学生族占比较大，单件消费在100-200元。当记者问及顾客知不知道李宁在西班牙合作方公司破产的消息时，他们一般都摇头回应。被询问者大多比较认可李宁，原因是实惠、质量好、支持国产。此外，销售人员也表示不知道此消息，并称这月和上月销售挺好的。
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