| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2012年06月14日 15:58 |
作者： |
陈晓晟 |
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■本报记者 陈晓晟
盛夏来临，气温升高。家电连锁销售企业间的竞争也好似节节攀升的气温，竞争越发激烈。据《每日经济新闻》报道，日前国美电器有限公司下发文件——《关于执行提升门店绩效的相关配套制度及改进方案的通知》披露国美将对旗下的门店进行“店态调整”。同时国美也在借电子商务，发力三四级市场。业界人士指出，这些举动都意味着国美正在加大投入，以期赶超苏宁。
一季度营收净利双双下滑
5月25日，国美电器公布了2012年第一季度财报。数据显示，国美电器营业收入为97.62亿元，同比下滑28.62％；经营利润为5300万元，同比巨幅下滑92.26％；综合毛利率为19.95％，上升1.34个百分点；归属于母公司股东的净利润为6739万元，同比下滑87.79％。
国美电器表示，首季利润减少主要是由于销售收入下滑以及电子商务业务亏损导致。业内人士分析，去年年底“以旧换新”政策结束，家电行业在短期内仍处于失去政策补贴的阵痛期，而一季度家电市场正值销售淡季，但销售费用、管理费用、财务成本居高不下，利润下滑不可避免。
“家电以旧换新的刺激性消费已经提前释放，这个时候家电市场没有新增的消费需求，而国美又恰恰处在这样一个节骨眼上。”一位不愿透露姓名的业内人士对媒体如此表示。
而另一个原因则是国美电器在电商方面的亏损。据公开数据显示，截至去年年底，库巴和国美网上商城分别亏损1.54亿元和1.4亿元。
海通国际环球投资策略部副总裁郭家耀表示，由于行业竞争激烈，国美内部优化及人员结构、ERP 整合等方面也需时间进行，短期业绩难以乐观。市场寄望新一轮能效家电补贴政策可直接拉动国美销售，成效有待观察，目前宜持观望态度。
门店重整发力三四级网购市场
面对营收、净利双双大幅下滑的压力，国美的整合力度也在加强。去年11月，国美电器总裁王俊洲透露未来五年再造一个国美的扩张计划，有实力的分公司将采用“双品牌运作，交叉式管理”的方式，跨区域启动永乐、大中品牌的全国性扩张。
日前，国美电器有限公司下发的编号为189号的文件——《关于执行提升门店绩效的相关配套制度及改进方案的通知》披露国美将对旗下的门店进行“店态调整”。
在线上业务方面，国美网上商城总经理韩德鹏接受媒体采访时表示，国美网上商城“拿500亿的销售规模来做架构、人员、技术、物流等方面业务体系的后台打造和支撑”。有消息称，国美内部人士透露今年集团对电商系的要求是，国美电器网上商城与库巴之和须与苏宁易购相当。
今年以来，电子商务的竞争焦点转到了大家电领域，天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国等电商巨头自4月起先后在大家电价格上“大打出手”，国美也通过国美网上商城、库巴网以及与当当联运等方式发动价格战。
最近，国美电器在香港发布公告称，黄光裕已透过旗下的国美锐动公司斥资9009万港元拿下库巴网和负责国美电器网上商城的新锐美各40％的股权。这两家网站另外60％的股权由国美电器全资持有。
电商仍将是发力重点
虽然，从国美一季度的业绩来看，在电商方面大肆“烧钱”，对国美的业绩造成了比较大的影响，但是，家电零售业面临转型的大背景下，电商仍旧是未来国美发力的重点。
家电行业专家罗清启表示，现在电商不投入，不烧钱，以后想烧都没有机会了。目前全球消费电子零售格局进入从线下到线上的急剧转换期，正在带来全球零售格局重组。家电零售业面临的战略困境不是高成本，而是怎样从旧有的线下逻辑跃进到以线上体系为核心的零售形态中，尽快形成新的战略结构。
2010年11月，国美电器斥资4800万元收购了库巴网80%的股权，这是国美电器发力电子商务领域的一个信号。实际上国美电器进军电商早在2002年就已经开拔。国美电器于2002年10月成立了电子商务部，国美网上商城也于1个月后上线运营。
对于电商来说，国美是起了个大早，却赶了个晚集。艾瑞咨询公布的2011年国美电器网上商城与库巴网年交易额的总和刚超过苏宁易购的一半。银河证券分析师在接受媒体采访时表示，天猫、苏宁易购、京东商城3大电商巨头加快脚步都准备在二季度大展拳脚，这次国美在与库巴进行适当的整合后之后，是否能够迅速完成业务上的对接，助力国美电器全国的网络销售平台，形势还并不明朗。
总的来看，国美将在电商的发展道路上进一步前行是肯定的，未来国美将在这条道路上如何前行，让我们拭目以待。
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