■见习记者 王碧莹
一夜成名的甘露露和不断走红的杨幂谁更具话题价值？何炅的微博为何最具号召力？日前，腾讯娱乐携手艺恩咨询共同发布 《腾讯四月娱乐指数报告》（下称《报告》），通过娱乐事件指数、微博影响力指数、热点新闻指数、新闻人物指数、热门歌曲指数、热门电影指数、热门话题指数、热门电视指数和微博热议等八大娱乐指数的排名与分析，对4月国内互联网娱乐行业的情况进行系统地梳理分析，为企业实现精准化娱乐营销提供数据支持。
“粉丝经济”主导娱乐业
《报告》除了列出传统的影视、音乐、明星新闻的排行，还特列出明星微博影响力指数以及十大微博话题。随着社会化媒体的发展，明星与粉丝间的互动越来越多。据《报告》显示，越来越多的明星倾向于将私人事件（家庭纠纷、恋爱绯闻等）通过微博直接发布给粉丝，进行话题炒作。明星庞大的粉丝群和社会影响力使之成为新的娱乐营销力量。去年，小成本电影《失恋33天》利用名人转发、病毒传播等微博营销方式获得巨大的票房成功，成为了娱乐产品微博口碑营销的典型。《报告》指出，4月微博热门话题前三位的分别是3D《泰坦尼克号》、《甄传》和后宫杀，无疑，借助微博进行微营销逐渐成为影视作品的核心营销手段之一。
在社会化媒体环境下，“粉丝”正以前所未有的方式参与娱乐业，成为明星的追随者、娱乐产品的传播者和娱乐事件的制造者。腾讯娱乐有关人士认为，未来的娱乐产业将以粉丝为导向，腾讯娱乐在此背景下通过打通腾讯微博、腾讯朋友以及Qzone等平台，打造出独属于腾讯娱乐的社会化媒体属性。这就意味着通过社会化互动和分享，腾讯娱乐的资讯和报道有机会被超过4亿微博用户和超过5亿Qzone用户看到。
互联网分切娱乐蛋糕
娱乐营销近年来不断升温，得益于国内持续攀升的娱乐产业。
普华永道在 《全球娱乐及行业2011—2015年展望》中提及，2011年，中国文化娱乐产业的市场规模达到985亿元，首次逼近千亿大关。2012年，产业规模将超过1200亿，保持超过20％的复合增长率，中国有望在2012年成为世界第三大娱乐市场。传统娱乐产业链之外，互联网逐渐从娱乐资讯平台渗入产业链内部。《报告》显示，四月热门歌曲排行榜中网络歌手占据半壁江山，随着互联网大佬纷纷投拍自制剧，以及微电影的蓬勃发展，互联网在娱乐产业中的角色从舆论发布者转为产品制造者。业内人士认为，互联网凭借海量的数据资源和推广平台优势，或将改变传统娱乐产业的生态，网络媒体推动娱乐产业变革的趋势已经形成。
大数据的潜力
互联网将数据加以分析增值并不罕见，企业更为熟悉的是百度指数，通过搜索关键字的方式查看其搜索量、媒体关注度等信息。优酷网也推出针对其网内视频关注热度的优酷指数。腾讯网络媒体总裁刘胜义表示，大数据时代已经来临，目前已经到了收集数据的黄金时期，对于互联网企业来说，如何整合这些数据成为未来的关键任务，大规模个性化营销将会是核心竞争力。
腾讯改组之后，将网络媒体业务系统调整为网络媒体事业群，打通了传统门户、微博和视频等多种媒体形态，形成一个整合性的新媒体平台，其最显著特征是其涵盖的巨大数据。分析人士认为，腾讯现在需要将庞大的数据和流量变现的能力，而腾讯一直主打的娱乐牌将是很好的切入点。腾讯娱乐指数化，或将是腾讯资讯专业化、营销化的第一步，为构建基于社交化和个性化构想的“下一代腾讯网”铺路。
