本报记者 李帆

　　2012年1月11日，阿里巴巴集团旗下B2C平台淘宝商城宣布更名为天猫（Tmall.com），与此同时，天猫还向全球发出英雄帖，征集logo及形象。

　　“这次淘宝商城正式更名为‘天猫网购’，是基于对天猫基因的战略寻找与其未来的战略展望所作出的决策，也是阿里巴巴集团形成并进一步完善生态体系的战略决定。”阿里集团首席市场官王帅说，“亚马逊不仅是一条河，同时也是世界电子商务的伟大企业。星巴克不是咖啡，但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化。天猫是什么？首先是取自Tmall.com的谐音。其次猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质。猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”

　　天猫总裁张勇表示，名字是因消费者而变。2011年6月随着淘宝商城从淘宝网分拆独立，消费者有了多样的网购选择。此次将淘宝商城更名天猫，就是为了让消费者更加清晰这个平台的定位，帮助消费者网购时更有针对性的选择和决策。张勇还透露，天猫在2011年全年交易额已经超过1000亿，是2010年的3.5倍，日均独立访问人数突破1000万。截止目前，天猫已占据超过国内B2C市场50%的份额。来自权威机构alexa统计天猫（Tmall.com）流量已经在全球排名达到57位，在中国排名第10位，在国内B2C网站内排名第一。

　　有分析人士指出，天猫的更名事件是行业所需。从2011年下半年开始，有关电子商务正在进入冬天的说法甚嚣尘上，大量垂直的B2C网站依靠融资-烧钱-再融资实现业绩循环的非常规模式已经饱受质疑，而天猫所代表的平台化模式已经成为公认的运营主流。业界认为，此时更需要一个强有力的平台品牌带领B2C行业走出困境，作为行业的旗帜性企业，天猫正是因此而生。

　　据了解，从诞生到完全独立的四年间，阿里巴巴集团在B2C领域的市场拓展，经历了淘宝商城成立、采用独立域名、从淘宝网分拆独立、确定开放B2C平台战略、商家管理体系升级等系列事件，直至最新公布的将商城更名为天猫，意味着阿里集团电子商务生态体系的战略性升级已经完成。由B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝网）、B2C（天猫）、购物搜索（一淘网）、云计算（阿里云）组成。