| 来源： |
成都商报 |
发布时间： |
2011年03月04日 10:36 |
作者： |
徐学成 |
| |
继今年年初李宁宣布开拓美国电子商务市场之后，匹克近日也宣布在美国成立子公司，两大本土体育用品“巨头”的海外争夺战愈演愈烈。
高调进军美国市场
成都商报记者从匹克体育(01968，HK)官方网站发现，2月20日，在NBA全明星赛正在洛杉矶热闹上演之时，匹克体育携旗下众球星高调宣布，已于美国洛杉矶成立子公司，将正式进军美国市场。
匹克体育公关部经理侯立东向记者证实了这一消息。他表示，匹克此次在美国设立子公司主要负责三方面的业务：产品研发、渠道拓展以及利用美国的地域优势对签约的球员进行跟踪服务。
侯立东还透露，关于开设专卖店和进入大型卖场的计划，匹克目前正在跟相关部门进行洽谈，不久就会落实，此外，匹克也不排除将来进军美国电子商务市场的可能。
业界独立评论人马岗表示，在国内众多的体育用品品牌中，匹克是广告投入最多的一个。
与李宁正面较量
美国市场似乎已经成了匹克和李宁(02331，HK)两大本土体育用品巨头的必争之地。
早在1月20日，《每日经济新闻》就报道了李宁斥资1000万美元开拓美国电子商务平台的消息。尽管2010年的业绩并不被看好，今年的订单量极有可能出现下滑，但李宁此举被认为是直捣美国巨头耐克的“后花园”。
不过与此番和李宁展开正面交锋相比，匹克此前的举动则相对“低调”得多。
侯立东表示，其实早在2005年，匹克就开始渗透到NBA的系统中，2007年成为NBA的官方合作伙伴，在成立子公司之前，在美国市场的开拓主要有3个方面，包括与NBA联盟、与NBA俱乐部以及与球员个人的合作，虽然通过这些方式在美国市场取得了一定的知名度，但毕竟是有限的。
至于海外的电子商务市场，匹克仍在计划之中，希望在打造好实体店之后再尝试进入。
安踏按兵不动
与李宁、匹克相比，安踏(02020，HK)的国际化道路走得似乎慢了一些。
安踏2010年年报显示，海外市场0.823亿元，仅占总销售额的1.1%。在品牌国际化的营销方面，安踏在广告投入、签约球星数量上也与李宁、匹克有不小的差距。
对此，安踏则表现得一如既往的“淡定”。安踏体育公关部经理袁伟表示，目前安踏还是把精力集中于国内市场，尚无大举进军美国市场的计划。
马岗则表示，这与安踏自身的品牌定位和市场策略有很大关系。马岗认为，在海外市场的开拓扩张，与李宁、匹克相比，安踏并不占优势。“李宁与美国体操队的关系特别好，在美国还有自己的体操学校，人脉很广，此外，李宁还在美国成立了设计中心，加上实体店与电子商务平台等渠道，李宁的优势很明显”。由于前期的广告投入较多，匹克签下了很多人气球星，而与NBA联盟的官方合作也促使此次匹克正式进军美国市场显得水到渠成。
相比之下，安踏的先天优势并不明显，如果要开拓美国市场需要投入更大的精力，与其这样，还不如尽快扩大国内的市场占有率。
此外，361度(01361，HK)、特步(01368，HK)等同样没有急于打开美国市场。
据记者了解，目前除了通过外贸渠道把产品销往美国市场以外，在美国以官方品牌的形式运作的只有李宁和匹克两家，361度、特步等在东南亚市场更受欢迎。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
