现在网消息自从两年前与可口可乐的交易失败后，一直保持低调的汇源果汁，最近闹出了大动静。昨日记者获悉，汇源果汁集团将“借壳”旭日升，全面进军茶饮料市场。

　　1201万拿下“旭日升”

　　去年12月20日，河北旭日集团有限责任公司破产管理人，委托衡水正信拍卖公司对“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称进行拍卖,汇源果汁集团参与竞拍并中标，以1201万元获得上述商标专有权。

　　“通过对‘旭日升’品牌的渠道整合，我们将全面进军茶饮料市场，新领域的扩张能使汇源的业务取得持续性增长。”昨日,汇源果汁集团相关人士表示，今后“旭日升”将作为独立的产品品牌、独立的营销体系，将由汇源旗下的新成立的子公司旭日升（衡水）有限公司全面运作经营。

　　据了解，汇源集团接手旭日升商标后，将重整旭日升品牌，年内将陆续推出冰茶和暖茶两款产品。而新产品上将不会出现汇源标识。

　　早在1995年，汇源就推出了自己的冰茶产品，但没有很好地发展起来。“未来汇源会做大茶产业，实行旭日升、汇源双品牌运作。”上述人士表示。

　　位于河北的旭日升茶饮生产基地将于3月份开始建设，项目占地200亩，投资规模16亿元。目前，旭日升冰茶在借用汇源果汁生产线。

　　汇源收编旭日升有变数？

　　成立于1993年的旭日升集团，曾是国内饮料工业十强企业之一，最早提出冰茶概念。2000年旭日升的总产量在中国饮料中排名第二，一度占据茶饮料70％以上的市场份额。但此后康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈群起，旭日升业绩一落千丈。2008年时，旭日升集团被工商部门吊销营业执照。

　　此次汇源收编旭日升，知情人士透露，收购项目是河北省政府主导的，河北省政府给汇源提供了融资便利，同时提供了一些资金和政策支持。该人士还称，收编旭日升是汇源今年百亿工程的重要组成部分，如果达到百亿预期销售量，汇源将拿出7亿现金对员工进行股权激励。

　　品牌专家李志起说，“旭日升这个品牌在市场上消失多年了，品牌影响几乎没有了，汇源选择收购旭日升，或许产品方向将有所调整。”

　　“市场竞争白热化，不少企业携新品抢市场。除了汇源收编旭日升将推出新产品外，海南椰岛也将推出椰浓椰汁，农夫山泉将推出力量帝维生素水饮料。”业内人士肖竹青认为，汇源集团拥有自身成熟的渠道网络以及销售团队，重整旭日升可能性还是比较大的。不过目前市场有近5万家饮料企业，市场竞争日益激烈，娃哈哈、康师傅又占据了饮料市场较大份额，想真正恢复旭日升昔日辉煌，还是有很大难度的。

　　本报记者 邹茂林

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