| 来源： |
长江商报 |
发布时间： |
2009年04月03日 09:43 |
作者： |
邹茂林 |
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汇源集团来汉高调推广新产品
自可口可乐并购汇源流产后，汇源一直处在舆论漩涡中。昨日汇源集团在武汉“高调”推出柠檬复合果汁饮料新产品“柠檬me”。据了解，该产品是汇源集团自并购案结果公布后，首次推出的新产品，4月1日刚进入武汉市场销售。营销专家肖竹青认为，汇源出售计划受阻后，汇源集团紧急叫停上游再建项目，重心转向汇源生产经营。此次汇源借助新产品，有意主打百分百果汁市场，让消费者及经销商同时看见其瓜分低浓度果汁市场“蛋糕”的决心。
饮料价格战将升级
按惯例，每年四五月是饮料新品上市的时候，也是饮料打折买赠之风正浓时。今年受气温影响，武汉各大超市饮料市场难以预热。
昨日，记者在中百仓储、武商量贩、中商平价等超市看到，饮品区琳琅满目，各种新品纷纷上市，并打起促销战。如娃哈哈啤儿茶爽饮料，旺旺果粒多等新品上市，每瓶价格便宜0.2元左右，不过现场购买的顾客并不多。
中商平价饮料买手赵鑫说，受金融危机影响，今年原材料价格下跌，饮料成本下跌，估计饮料价格将有小幅下跌。
汇源三大系产品 “亮相”
记者昨日在中百仓储看到，汇源新品“柠檬me”复合果汁饮料颇受消费者青睐。“汇源柠檬me加蜂蜜，果味更浓，与同类饮料相比，汇源具有价格优势。”汇源集团武汉有限责任公司总经理张亮称，这是汇源度过并购危机后第一个新产品，如今果汁市场发展很快，超过碳酸市场，果汁市场竞争激烈，汇源及早推出新品，借复合低浓度果汁饮料抢市。
据记者了解，其实早在上月底成都糖酒会时，汇源在糖酒会上亮相了三大系列产品，其中包括汇源推出的奇异王果等“升级版”产品，保留原有产品特色的基础上，大大增加果汁含量，同时“亮相”的产品也包括汇源出击低浓度果汁饮料市场打造的新产品“柠檬me”。另外针对一些消费者偏好麻辣口味食物的特点，汇源融合了苹果、番茄等六种果蔬，专门研制推出了一款特色产品“麻辣伴侣”。
据业内人士透露，汇源借助成都糖酒会，高调亮相全线产品，想消除并购案对汇源市场带来的不利影响，同时选择果汁市场销售旺季来临前，全线出击果汁饮料市场。
汇源图谋低浓度果汁市场
“汇源此次借助柠檬复合果汁饮料新产品上市，除了丰富自身产品链，最终目的志在低浓度果汁市场份额。”北京东方艾格农业咨询有限公司副总裁陈树韦认为，汇源一直保持百分百果汁市场绝对优势，但其产品有涉足低浓度果汁市场产品，如奇异王果等，不过相对汇源整个产品线来看，比例比较小。
“我国果汁市场年销售量上百万吨，相对低浓度果汁市场来看，百分百果汁所占比例较小。”业内人士分析认为，统一、康师傅主导低浓度果汁市场，而汇源在百分百果汁市场占有率达30—40%，拥有绝对市场优势。不过汇源却在低浓度果汁市场占有率不到10%。
陈树韦介绍，汇源此次借助新产品亮相饮料市场，有意拓展其在低浓度果汁市场份额，可增加其再次出售时的价格筹码。陈树韦同时认为，并购案流产对汇源有一定影响，不过不会影响到汇源目前正常经营生产，汇源建厂多年，与供应商合作还是保持着良好的合作。
本报记者 邹茂林 万方 通讯员 梁菠萝 李佳乐
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