| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2010年08月12日 08:32 |
作者： |
张京科 |
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上半年网络广告同比增长54.5%，但腾讯游戏用户数减少
腾讯（00700.HK）昨日公布今年第二季度财报，其季度广告收入首次超越搜狐（NASDAQ：SOHU）。
财报显示，腾讯二季度网络广告业务收入为人民币3.975亿元（合5850万美元），比上一季度增长94.5%，比去年同期增长63.6%。
今年7月26日搜狐公司公布的二季度财报显示，2010年第二季度品牌广告收入为5320万美元，较上年同期增长22%。
此外，腾讯公司整体总收入规模创下历史新高，二季度营收46.692亿元，同比增长62.2%，环比增长10.5%，净利润19.165亿元，同比增长60.7%，环比增长7.5%，但同比及环比的增速均有所放缓。
其核心数据中，腾讯聊天工具QQ的活跃账户数达到6.125亿，比上一季度增长7.7%。最高同时在线账户数达到1.094亿，比上一季度增长3.9%。
但是腾讯游戏的用户数有所减少，“QQ游戏”门户最高同时在线账户数（仅包括小型休闲游戏）为620万，比上一季度减少8.8%。
腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“通过赞助世博会和广泛报道世界杯，使网络广告业务取得显著的增长。”
腾讯上半年网络广告比去年同期增长54.5%，搜狐上半年广告与去年同比增长12.1%。不过，腾讯上半年的网络广告营收为8860万美元，仍然落后于搜狐的9270万美元，这意味着，腾讯是否能够在年底超越搜狐尚存一定悬念。
腾讯与门户网络广告老大新浪相比，仍然有较大差距，新浪上半年广告营收高达1.274亿美元。新浪二季度财报显示，不计已分拆的房地产业务，广告营收为7310万美元，较上年同期增长52%。新浪一季度广告营收5430万美元，较上年同期增长26%。
对此，中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，“超越搜狐其实这很正常，因为腾讯的用户基数很大，流量也很高，加上当前中国网络广告整体上升势头非常迅猛，所以具有业务多样性的腾讯将更受到青睐。”姜奇平指出，腾讯在全球市场是仅次于谷歌的第二或者第三大互联网公司，与亚马逊差距不大。
知名互联网分析人士洪波称，“从流量上看腾讯早已经是中国最大的门户网站，但由于广告主对于腾讯的认知还存在滞后，所以今后腾讯销售团队还需要摸索更多更好的销售模式。”
红麦软件总裁刘兴亮表示：“腾讯这几年在门户的人力和物力投入上一直很大。不过目前搜狐的媒体影响力还是要强过腾讯。”
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