| 来源： |
中国证券报 |
发布时间： |
2010年07月01日 11:35 |
作者： |
王锦 |
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李宁（2331.HK）CEO张志勇6月30日表示，李宁目前正在专注于加强国际化能力，未来目标是到2018年成为中国市场第一、世界前五位的体育用品品牌，届时公司国际市场份额将占总体销售的20%以上。
李宁公司同日在北京宣布了品牌重塑战略，除发布全新的品牌标识和口号之外，更对品牌目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等做了相应调整，一并推出顶级运动装备、全橙全能、都市轻运动以及跨界新锐设计四个新系列产品线。
对于品牌重塑，张志勇表示，中国运动行业面临整体产业升级，基于市场成熟度研究、行业发展分析、竞争格局定位和消费趋势洞察，李宁品牌主动选择进化之路。“今天进行品牌重塑，大家的感受不一定明显，但它一定是未来增长的驱动力。”张志勇说。
据悉，本次品牌重塑之后，李宁品牌将正式在一线城市露出锋芒，与耐克等国际品牌展开正面争夺。2009年，李宁在中国市场的收入已经超越阿迪达斯。
大众对健康意识的提高及城市化发展将带动收入和经济增长，有利于国内体育用品市场的发展。张志勇称，今年国内体育用品行业可以取得约15%的增长，而李宁将远远领先于行业增长速度。
据悉，日前结束的四季度订货会李宁牌产品订单金额同比增长20.3%，其中鞋产品平均零售价上涨7.8%，订货数量增长1.0%；服装产品平均零售价上涨17.9%，订货数量增长10.9%。
分析人士认为，产品价格上涨将使李宁毛利率继续呈现稳中有升态势，也能够提升公司盈利能力。
对于产品价格的提升，张志勇解释，除了成本增加的原因之外，也是基于产品创新和品牌的创新，“未来新产品价格提升也会是一种趋势和战略考虑，但幅度会根据不同产品的具体价值判断，公司希望通过不断提升品牌价值来提升竞争力。”（王锦）
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