| 来源： |
证券日报 |
发布时间： |
2009年12月23日 08:25 |
作者： |
晓霞 |
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本报讯 近日，中国最大的互联网公司腾讯凭借一组极具温情色彩和人文关怀的广告片在央视和全国各地方台惊艳亮相，从而拉开了其历史上最大规模品牌推广计划的帷幕。这组主题为“在线精彩 生活更精彩”的广告片分为60秒和30秒两个版本，充分展现了互联网在拉近人们情感沟通，消除隔阂，营造温馨和谐环境方面的巨大贡献，这也被业内人士认为是腾讯“在线生活”战略的感性诠释。
据腾讯内部人士透露，本次品牌战略规划在半年前就已经启动。由于明年是世博年，作为中国2010年上海世博会的唯一互联网高级赞助商，这组广告片也将作为腾讯世博会期间品牌推广的“前奏”。也有业内人士认为，作为中国最大的互联网综合服务商之一，目前腾讯QQ的同时在线账户数已接近9300万，不久将历史性地逼近1亿大关。因此，本次推广应该不是孤立事件，可以看出，面对这一历史性时刻，腾讯试图对自身十年来的发展进行审视并对未来使命进行全面思考。
据悉，腾讯上一次启动大规模品牌推广行动还是在2007年4月，当时主题为“大回响，大影响”的品牌推广主要体现的是腾讯在媒体影响力方面的价值，当时的背景是，腾讯刚刚完成了“在线生活”战略的全面布局，寄望通过沟通、资讯、娱乐、商务的业务组合模式伴随用户的成长。经过几年的发展，目前，中国互联网的网民人数已突破三亿，而腾讯也已经成为中国市值最大的互联网公司，全球大约排第三位。而此时发布的“在线精彩 生活更精彩”的品牌理念，是腾讯一站式“在线生活”理念在新时期的感性解读，而其反映的内涵则是腾讯所期望为用户创造的价值。由伴随成长到创造价值，腾讯在品牌策略上的转变也正如互联网著名评论家洪波所说，中国网民的平均年龄正在经历从低到高的过程，腾讯布局于此。
而正是得益于前瞻性的战略布局，在2009年虽然面临全球金融危机的不利影响，但腾讯业绩却不太受到负面影响。业内人士认为，随着腾讯品牌战略的不断清晰和浮现，标志着中国互联网公司在品牌建设方面正逐渐向全球领导企业靠拢，或许腾讯未来的战略也在近日播出的推广片中已可见端倪――“当你走近世界，当世界走近你，在线精彩，生活更精彩”。（晓 霞）
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