| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年06月23日 10:47 |
作者： |
马晓芳 |
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马晓芳
自从各运营商相继宣布3G的商用和试商用以来，一个月之前的“5?17”世界电信日让运营商的竞争态势达到了剑拔弩张的阶段，不过，进入6月之后，紧张的形势似乎正在慢慢平息。
昨天刚刚公布的中国移动和中国电信5月用户数显示，继中国移动4月新增用户首次跌破600万，达到582.3万之后，5月的新增用户进一步降低到511.8万，创出了中国移动两年来单月新增用户的最低点。其中，TD用户从上个月的51.4万增长到74.6万。
中国电信的CDMA用户则在继续加快增长，4月的新增用户为187万，5月份达到了220万。
尽管运营商的用户已经出现了此消彼长的迹象，不过，从目前的情况看，最激烈的电信3G竞争尚未上演。
根据中国联通的计划，5月17日开始的只是全国55个城市的3G试商用，面对的是友好用户，真正大规模的3G商用预计从10月开始，覆盖城市也将从55个扩大到284个。
不过，据CBN记者从设备商处了解，由于选址以及建设进度等问题，设备商以及中国联通都面临不小的压力。同样的问题也发生在中国移动身上。中国移动的三期TD招标刚刚结束，这意味着下一轮TD建设将在全国更广的范围内完成，如果希望年底前完成，时间非常紧迫。
在此之前，运营商之间短兵相接的市场营销战并不会全面、大规模展开。最早的一波市场推广将由中国电信启动，不过这至少要到7月之后。
从4月16日中国电信宣布3G商用以来，由于CDMA EVDO手机迟迟未能到位，中国电信初期发展的主要是3G数据卡用户，中国电信表示，从7月开始将向市场投放120万3G手机，并配合强大的促销活动予以配合。
自从今年年初以来，中国电信在CDMA网络营销和推广的费用在不断增加，到5月份为止，包括终端补贴和渠道推广在内的总成本已经达到总收入的39.9%。
尽管营销费用占比已经非常之高，不过中国电信并未用尽全力，在市场推广上也有所保留。据记者了解，中国电信董事长王晓初在年初的投资者会议上透露，按照计划，中国电信今年的营销费用在总收入的占比上限将达到48%。
同样没有采取激进竞争策略的是中国联通。中国联通在5月17日正式公布了3G资费，采取的是“高门槛”的定价原则，由于其套餐内包括了语音电话、视频电话以及部分增值业务，因此套餐资费与中国移动没有绝对的可比性。
但就联通WCDMA的上网资费而言，基本与中国移动保持一致，比如都是30M，5元/月；150M，20元/月；500M，50元/月等。无论是中国电信还是中国联通都坚守了价格底线，根据运营商的一季度业绩，反而是中国移动的资费有一定的下降。
此外，运营商对于今年3G用户目标的制定也相对保守。中国电信计划新增3000万名CDMA移动用户，但其中的3G用户只占很小的一部分，中国移动和中国联通的3G用户目标也都在数百万级别，与目前中国6亿的手机用户总量相比，仍然非常有限。
不过，一位运营商人士并不完全赞同上述观点，“从我们每天看到的地市公司报告来看，下面分公司已经竞争的非常充分，不过，市场也需要喘息的时间，喘息是为了更好地竞争。”
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