| 来源： |
通信信息报 |
发布时间： |
2009年01月15日 14:39 |
作者： |
陈晓晟 |
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全球经济景气日益下降，全球第四大个人电脑生产商——联想也受到严重冲击。１月８日，联想宣布了一项资源调整方案，包括海外裁员２５００人，高管薪酬福利最高降半以及把目前的亚太区与大中华和俄罗斯区合并为“亚太和俄罗斯区”。
联想此次整合动作可谓“大刀阔斧”，其中两个细节特别值得注意：一是联想在全球削减工作岗位不涉及中国内地；二是联想对组织架构进行调整的重点是在亚太地区。这表明了在经济“严冬”中，亚太市场，特别是中国市场将会成为联想“过冬”的最大棉被。
联想业绩差强人意
一直被誉为中国计算机业“航母”的联想，近来的业绩只能用差强人意来形容。１月８日，联想公告宣布，公司截至２００８年底的第三财季业绩将出现重大亏损，同时联想还宣布了包括全球裁员２５００人在内的资源调整方案。联想的资源调整方案公布后，联想股价在港交所以２．１５港元跌１６．６７％开盘，此后股价连续下跌，收盘时报１．９１港元，下跌０．６７港元，跌幅高达为２５．９６９％。
实际上，在去年１１月７日联想公布的２００８年中期业绩报告中，联想集团所面临的严峻局面已经有所显现。截至２００８年９月３０日，联想集团虽然总销售额同比增长了５％至８５．３９亿美元，但其净利润却同比减少了４５００万美元，仅为１．３４亿美元，利润大幅下滑了２２％。研究机构国际数据公司ＩＤＣ称，就全球而言，按发货量计算，联想的市场份额在２００８年第三季度从上年同期的８．２％降到了７．７％。
差强人意的业绩也令投行降低了对联想的评级。ＤＢＳ唯高达维持联想集团“卖出”评级，将目标价从１．５港元调低至１．２港元，比市价折价近３６％。维持联想“卖出”评级的还有瑞银，目标价则被其从１．５港元下调至１．４港元。高盛也指出现在分析联想重组成效言之尚早，因而下调其０９至１１年度收入预测并计入重组成本，降其业绩预测，并把目标价由１．９港元下调至１．８港元。中银国际等机构也纷纷调低联想股票目标价格。
大动作整合“过冬”
不尽人意的业绩，加上经济萧条的大环境迫使联想此次做出了大动作的整合。计世资讯总经理曲晓东认为联想已经到了收购ＩＢＭ个人电脑业务以来最艰难的时刻。“联想重组裁员是主动求变。”曲晓东表示这同时也是一个信号表明了联想高层走出经济低谷的决心。
联想此次的整合具有很强的针对性。联想２００８年中期业绩报告显示：联想在欧洲区运营亏损２７２０万美元，亚太区运营亏损２３２０万美元，而此前一季度这两个地区都处于盈利状态。联想大中华区业绩成为财报中唯一的亮点，虽然增长明显放缓，但仍获得１．０８亿美元的运营利润，但大中华区的盈利大多却被海外区的亏损所抵消，使得联想整体运营利润仅有２９６６万美元。
在这种情况下，如何发挥大中华区的优势，如何弥补其他区的“缺口”就成了联想的当务之急。从目前情况来看，欧美地区受金融危机的影响较大，联想很难在短时间内在这块市场上力挽狂澜，因此，裁员增效就成了联想的应对方法。而在亚太区和大中华区，虽然业绩不理想，但是联想的优势还是比较明显的。一是亚太区、大中华区是联想的“根据地”，无论是从品牌认知度，还是从产品销售上来看，消费者对联想产品的认可度要比欧美市场高很多；二是经济危机虽然波及全球，但亚太区、大中华区所受到的影响相对较小，联想在这两块区域相对容易取得成绩。
因此，此次联想海外裁员不涉及中国内地，同时对组织架构进行调整的重点在亚太地区是有其道理的。联想希望借此“扬长避短”，发挥亚太区、大中华区的优势，同时在其他市场进行适当的减员增效，度过经济“寒冬”。
中国市场是最厚的“过冬棉被”
联想的整合措施出台以后，虽然业界对联想这一举动评价颇多，褒贬不一，但是有一个共同的观点是，中国市场将成为联想最厚的“过冬棉被”。
首先，中国市场的潜力仍然很大。赛迪顾问的数据显示，２００８年前三季度国内市场台式ＰＣ销量为１６６８．２万台，同比增长率为８．２％，销售额为６４１．２亿元。在经济不景气的情况下能取得这样的成绩已属难能可贵。未来，中国的ＰＣ市场将持续的增长，接下来５年内有望保持１１．７％的年复合增长率，并在２０１２年超越美国成为全球第一大的ＰＣ市场。
其次，继“家电下乡”后，一项针对农村市场推出的“电脑下乡”财政补贴计划正在酝酿之中。这项价值涉及上亿元的ＰＣ采购计划如果能够出台的话，将会为低迷的ＰＣ市场注入一剂强心剂，尤其是对于正面临困境的国内厂商来说是一个令人振奋的消息。如果“电脑下乡”计划得以实施，参照“家电下乡”的１３％补贴能够直接补给农民，将会大大刺激农村市场需求的释放，从而拉高整个ＰＣ市场的销量。
再次，联想针对性的人员整合措施有望取得效果。近年来，虽然联想国际市场起起伏伏，但是陈绍鹏主管的大中华区总是稳定中保持增长，负责俄罗斯区后去年也取得了不错的业绩，以陈绍鹏为代表本土高管的崛起已成事实。此次联想让陈绍鹏负责亚太和俄罗斯区，就是希望陈绍鹏能把亚太和俄罗斯区的业绩做上去，而中国市场对于陈绍鹏来说是轻车熟路，有望成为亚太和俄罗斯区未来发展的中流砥柱。
总之，联想这次大动作整合的方向是明智和正确的。先力求中国市场不失，再把亚太区市场作为突破口，对于欧美等海外市场则做到暂时的取舍，以求日后更大的突破。
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