新经济时代,营销作为企业“开源”与“节流”的着力点,以最小的成本换回最大的效果永远是方向,需求不满,产业不止。2014年网络广告市场规模达到1540亿,首度超过电视成为第一大媒体广告渠道,较低的成本、独特的互动性和网络人口覆盖率提升下,互联网广告市场仍将保持高速成长。优中选优,一方面我们认为移动广告市场在原生广告等创新广告形式带动下有望获得远超网络广告市场的增速;另外一方面我们认为程序化购买作为精准营销的代表,从媒体到受众的转变将使得网络广告的蛋糕越来越大,但目前产业环境各个环节并不成熟,各角色较低的市场垄断度和数据信息的分隔是制约行业发展的重要因素,对比美国,投放终端的移动化、品牌广告主的加入以及PMP的出现将是程序化购买市场提速的三大关键因素。中长期而言,营销不仅需要往移动领域转移拓展,更需要结合多屏时代的特性,对消费者进行多屏体验感的融合,与此同时带来的对第三方广告服务产业依赖性的加大有望使得后者市场规模和盈利能力双重提升。

　　市场概览.

　　本周国内股市仅三个交易日,上证指数跌1.28%,中小板指数涨1.06%,创业指数涨3.05%。主题板块中体育、土地流转、新能源汽车。海外市场全面上扬,道琼斯涨0.97%,纳斯达克涨0.45%,恒生指数涨1.51%。本周共7家公司分别在纳斯达克和港交所上市。