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陈永杰:乌龙广告你婚了吗?
来源:21世纪经济报道 发布时间:2014年02月11日 14:51 作者:陈永杰
   特约评论员 陈永杰

    某大型婚恋网站在各大电视频道投放了一则如此煽情的广告:一位老态龙钟的外婆每回见到孙女时就问:“结婚了吗?”终于,害怕老人含恨而终的孙女穿着婚纱,把丈夫带到老人的病榻前。广告旁白说,这是“因为爱,不等待”。这个广告选择在年初一到年初七的晚饭时间投放,希望达到的营销目的显而易见。然而过犹不及的是,机关算尽的营销策略,结果骂声一片。

    该网站以“逼婚”来营销,结果对其形象是好事变坏事。在现实中,硬是把还没准备好要结婚的人逼进婚姻的殿堂,很可能也不会有好结果。就以广告中这种可能相当有代表性的场景为例,如果仅仅为了满足老人心愿而结婚,那么在老人驾鹤西去后,婚姻靠什么来维持?

    事实上,离婚率在当代中国正是在一路走高。根据民政部的统计数字,2013年上半年各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记709万对,同比增长1.2%;同期则有193余万对夫妻办理离婚手续,增长10%。更让人忧虑的是,离婚率的增幅近年一直远超结婚率并保持高速增幅:例如2004年仅1.28‰,2012年已经达到2.29‰。换而言之,每四对伴侣结婚的同时,就有超过一对要离婚,并且后者还在急速增加中。

    结婚、晚婚、离婚甚至不婚,都应该是个人自由。但必须指出的是,如果生育了下一代之后再离婚,那么离婚将不仅仅是夫妻双方的事,因为其主要代价将要由小孩承担。诚然,如果纯粹为了下一代得到一个在名义上完整的家庭里成长的机会,而要求已经感情破裂的夫妻维持婚姻,也是对成年人的不公平。但单身家庭对小孩成长的不利影响,早已在中外家庭问题的大量研究中得到证实。因此,回到问题的最开始,结婚应该是一个很慎重的决定,不能草率。为了完成老人心愿而结婚,亦即接受“逼婚”,由此看来不仅仅是陈腐,更是为未来埋下诸多隐忧。

    笔者很想对老人们说,现在的年轻人只是晚婚,并不是拒绝结婚。这在统计数字中反映得很清楚,2013年上半年,20岁至24岁登记结婚的公民占结婚总人口的比重是35%,同比下降1.9%;25岁至29岁办理结婚登记的有34.9%,同比上升1%。原因其实很简单,我们父母一代高中或中专毕业就工作,当然20出头结婚 ,因而形成25岁前都得结完婚的观念。现在的人读完大学都23了,不少得在大城市当几年“蚁族”建立经济基础,拖到快30才结婚不是很正常吗?给这些年轻人多点支持,少点逼迫吧!毕竟结婚只是形式,终极的目的是幸福。
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