| 来源： |
数字商业时代 |
发布时间： |
2011年04月15日 09:22 |
作者： |
Gerben Bakker |
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撰文/Gerben Bakker 译/何莉莎
如果你想在电影业的股票上赌一把，那么发掘金矿的机会比较小。
尽管影院萎缩、电影票价上涨，家庭影院兴起以及网络视频的普及已经是大势所趋，但从2009年开始，进入电影院的观影人数还是以每年6%的速度增长。
原因何在？首先，《贫民窟的百万富翁》、《宿醉》、《哈利·波特》、《星际旅行》和《阿凡达》等大片接二连三地把更多的人带进影院；其次，电影产业采用了一项新的革命：数码电影。虽然数码电影多年前已经出现，但是在2009年，数字电影的数量翻倍了。尽管契约性的责任和旅行箱大小的数字硬盘会削减影院的优势，但数字电影的好处是，它能够使电影拷贝的成本下降，缩短拷贝时间，并且大大简化替换屏幕的过程。
另外，电影业还采用了加强影片质量的革命：3D影院。早在20世纪50年代，人们就开始进行3D影院的模拟实验，现在这种技术被重新改造，消除了早先模拟实验中的一些缺点：比如容易发生故障的胶片和令人头痛的不同步的电影画面。3D极大地促进了数码影院的兴起，因为操作简单、成本低廉，英国的3D屏幕数量增加了6倍，而3D所带来的收益增加了40倍。今天，英国60%的票房收益都由3D电影带来。而在2008年，3D的票房还几乎为零。假如我们能够让画面质量再有所提高，而票价相对稳定，观影人数还将上升。
再次，影院的减少曾被认为是电影业衰落的信号。在20世纪30年代，影院曾经蓬勃兴起，在每一次全球性经济危机中，影院都有良好表现。这和音乐产业截然不同，音乐产业几乎会在每一次经济危机中遭受巨大冲击。在经济危机中，人们会用可以承受的电影票价来替代那些昂贵的娱乐活动，比如把去国外度假、外出享受奢侈晚餐和户外音乐的费用用于购买不那么昂贵的电影票。当工资减少、失业率增加时，社会群体的机会成本下降，人们在这种社会氛围下转向电影院寻求满足感。
电影业的一个未知因素是3D技术，它能够为英国后期制作行业带来9亿英镑的利润，而且还将毫无疑问地促进票房收入。但是，电影产业仍在旁观3D的未来发展是会像19世纪50年代那样停滞不前，还是顽强地生存下去。
一个价值20亿美元的问题是，电影院是否能支付得起高质量的、3D影院的现场活动（影院的2D活动收益、歌剧和其他的广播节目收益不菲），以及在3D这项还在发展的技术中，有没有人能够把2D电影转换为高质量的3D效果，让人们重温老片的同时，也产生为自己新的3D电视购买DVD的消费欲望。
最后一个未知因素是：它是否能够引导一场声势浩大的影院回归和电影复兴运动？这场运动的规模应该超过音乐产业中CD兴起引发的热浪。人们期待哈利·波特1～8部的精彩重现，或是在3D影院感受007系列电影精彩的动作场面。一些大型企业支持下的后期制作公司已经开始了这场赌局，制作成本从每分钟50～10万美元不等。但是现在这个价值几十亿美元的问题还没有得到回答：2011年，如果你想在电影业的股票上赌一把，那么发掘金矿的机会还是比较小。
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