暑假即将到来，红火的河南旅游市场又在酝酿新一轮的大送票热潮。
就在不久前，河南各旅游景点刚刚掀起一轮“送票”大战。据了解，全年将累计送出价值70余亿元旅游优惠券。事实证明，一张门票换来的是数十倍于其面额的市场消费。河南“旅游立省”的发展战略迈出了成功的第一步。
火热送票——
70亿赠券飞向全国
“免费发门票了！”位于郑州的河南博物院广场上挤满了期待外出旅游的市民。郑州等18个省辖市旅游局于4月份开始现场发放宣传册和优惠券，向市民讲解优惠政策。
景点送票并不局限于河南省内。郑州面向山西、陕西、河北、湖北、北京等周边省市和本省居民发放了价值30亿元的旅游优惠券。洛阳面向南京、上海等主要客源地和本市发放了价值达5亿元的旅游消费券。平顶山市干脆向全国发布消息：“五一”游平顶山，门票全免……
除此之外，河南还针对境外游客发放了总价值1亿元的旅游优惠券，安排财政资金500万元用于奖励能带来境外旅游团的旅行社以刺激入境游。
今年年初，河南省委省政府经过认真考察和研究，提出了“旅游立省”的发展战略，要把旅游业发展放在更加优先的位置来考虑，作为经济社会发展的重要支柱来培育。“旅游立省”，首先要解决的是客源问题。而“送票”正是招揽客源的一招妙棋。
河南旅游局有关负责人告诉记者，2009年河南全省各级财政及景区、旅行社、酒店将向全国发放旅游优惠券或消费券面额价值达70多亿元。目前，没有发现景点故意刁难持券游客的问题，也没有接到相关投诉。河南有信心保证发放的旅游优惠券，用得好，用得顺。
收效显著——
游客踏破景点门槛
一张张优惠券如同一份份贵宾邀请函飞向全国，为河南招来了四海宾朋。“五一”假期，河南各大景区游人如织，“送票”的效果初步显现。
送票使郑州各旅游景点大丰收。“五一”期间，嵩山少林景区、黄河风景名胜区、焦作云台山景区、康百万庄园等景区的门票收入和接待游客数量都明显增长。其中，康百万庄园接待游客3.17万人次，同比增长47.58%，增幅最多。
实行景点免收门票的平顶山市，旅游收入猛增。“游客都快把景区的门槛踏破了！”平顶山市相关负责人透露，“五一”假期3天平顶山市共接待游客238万人次，同比增长310%；拉动相关社会经济效益7.016亿元，同比增长908%。
据统计，“五一”假日虽然只有3天，河南累计接待游客已达1366.2万人次，同比增长15.2%；旅游收入50.09亿元人民币，同比增长20.7%。主要旅游城市星级酒店及景区周边的农家宾馆入住率都在95%以上。旅游经济的带动力量十分强劲。
延伸话题——
“旅游立省”大有可为
旅游产业关联度高、带动力强，其经济乘数效应远高于其他行业，能够直接带动交通、通讯、建筑、餐饮、商业、饭店、娱乐等10多个产业的发展，带动周边土地升值，对国民经济的拉动作用十分明显。
在国外，美国、法国、西班牙等发达国家，都曾把发展旅游业作为拉动经济发展的重要举措，日本更是响亮地提出了“观光立国”战略。
“大送票”是河南省委省政府确立“旅游立省”发展战略之后做出的第一个大动作，目的是解决客源问题。目前来看，这招棋获得了初步成功，并给河南带来了“大收益”。“五一”过后，洛阳市旅游“淡季不淡”，到洛阳随团度假的游客数量稳中有升，散客涌入洛阳的势头依然强劲。
专家认为，“旅游立省”的发展战略将会给河南带来一场产业革命。河南省政府参事、河南省发改委经济研究所所长郑泰森分析，河南省现有的产业体系主要是依托农业和矿产资源发展起来的，现在提出了选择竞争力最强、成长性最好、关联度最大的产业作为河南省的战略支撑产业，这必将对促进河南省经济的转型、产业结构的优化以及改善民生、提升全省人民的生活质量等方面产生深刻而全面的影响。
实施“旅游立省”，不仅能赚足“金山银山”，还能保住“绿水青山”。郑泰森认为，“旅游立省”将是对实践科学发展观的最好诠释。旅游业将开拓、引领和带动全省的经济转型和产业结构战略性调整。
挖掘“藏起来”的需求（快评）
刘先云
淡季不淡，既赚足“金山银山”又保住“绿水青山”，70亿赠券带来的巨大收益，充分证明摆脱“门票经济”，旅游业仍能给人带来惊喜。
长期以来，每到旅游旺季，我们总能听到景点门票涨价的消息。“高高在上”的门票价格，无疑在一定程度上抑制了旅游需求。
旅游产业关联度高、带动力强，能够直接带动交通、餐饮、商业、饭店、娱乐等10多个产业的发展，对地方经济的拉动作用十分明显。然而，很多地方对旅游业的理解过于狭隘，翻来覆去在门票收入上下功夫、做文章，让人望而却步。而河南则以长远的眼光，“舍小利而谋大局”，通过让“门票”之利，收获的不仅是暴涨的旅游收入，更使产业链上各个环节赚得“盆满钵满”。这也说明，需求其实无处不在，“藏起来”的需求，是因为我们缺乏那双发现的“眼睛”。
所以，扩大内需、充分挖掘内需的潜力，需要我们放宽眼界，以敢于“舍小利”的魄力，以敢于变革的勇气，突破行业现有的规则，寻找新的“蓝海”。
