| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年02月05日 09:21 |
作者： |
李光斗 |
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台湾佛学大师圣严法师在金融风暴中，为企业家传授过冬心法的声音言犹在耳，却已在２月３日下午４时告别人间。圣严法师曾在金融风暴期间鼓励台湾地区的企业家，在面对各种危机与挫折时，要学会“面对、接受、处理、放下”。圣严法师认为，危机是人生的常态，不要惧怕危机。危机爆发要坦然面对，即使灾难深重也要以现实主义的态度去接受。然后要以积极的态度去处理，最后要学会放下，而人生最困难的就是放下。
1.危中有机，
快乐是创造出来的
法师早前说：“2009年是我们大家，觉得很有希望的一年，是在没有希望之中，看到希望，在觉得痛苦的环境之下，我们要创造快乐。”
正如北半球的冬天恰是南半球的夏天，幸福永远存在，重要的是发现和创造。1930年美国经济大萧条，民众钱包干瘪，但女士的爱美之心并未因此泯灭，在买不起高档化妆品的情况下，口红这类低廉的非必需品成为新的消费热点，这就是著名的“口红效应”。与此类似的还有土豆的热销、微波炉的热销……均成为经济寒冬里一道热闹的风景线。
施华洛世奇代理人早就意识到欧美市场饱和，于是去开辟阿拉伯市场，金融风暴来了，欧美订单滑落了60%，但是新兴市场却给他带来了70%的增长，总量还增长了10%。
2.把欲望放低一点，
把希望放远一点
圣严法师说：如果我们把欲望放低一点、放小一点，希望放大一点、放远一点，我们就可以很快乐了。
经济的寒冬，市场发展放缓，企业家需要因时制宜，放低、放小对短期销量的专注，利用好这段闲暇的时间，把精力集中在长期的、宏大的品牌发展战略之上。
这是重要而不紧急的事情，但比紧急而不重要的事情更需要时间思考和处理。只有准备好了，才能在春天的气息来临时动如脱兔。
3.危机是常态，心安才能平安
圣严法师遗嘱末后说偈：本来没有我，生死皆可抛。
这并不是劝慰企业消极对待危机，而是告诫企业家：危机是常态。
正确面对危机，还要积极行动处理危机。法师再次提到了“四它法”：面对它、接受它、处理它、放下它。企业在成长的过程中必定有起有落。每个企业都会面临危机，关键是转变思想，找到新的机会，制定完整的发展战略，并积极修炼。接下来就是静等冬天之后的春天，危机之后的商机。
今年的北京，整个冬天没有下过一场雪，整个北方或许会迎来一个大旱之年，立春日，一位朋友从四川发来一副对联：
一冬无雪天藏玉
三春有雨地生金
横批是：冬去春来
冬天已经来了，春天还会远吗？
（作者系品牌营销顾问）
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