扬子晚报讯 （记者 马燕）8月的酷暑感染着国内电商市场。易观2014年B2C报告显示，由苏宁易购、天猫、京东组成的第一集团军市场份额已经超过76%，而分别由三家发起的品牌电商促销节点——818、双11和618，也被越来越多地赋予了用户习惯培养和争夺市场规模的意义。近日，苏宁易购818全民发烧节玩法“曝光”。

　　在发布半年度同比翻番的靓丽业绩后，8月3日苏宁易购宣布818活动攻略。苏宁云商副COO李斌发布微博长文，本年的818大促定义为“全民发烧节”——旨在让每一位用户发烧，为每一位用户喜欢。

　　谈及本次818大促期间的发烧玩法，李斌透露，苏宁将首先放出“大招”。通过微信、苏宁易购手机客户端、易付宝客户端发放18亿元的现金红包，“与同行的操作方式迥异，苏宁的红包不设任何限制，广大用户可以‘任性’地发烧”。

　　在本年的818发烧节攻略中，苏宁发布了在金融众筹方面“无所不能”的玩法。在苏宁易购众筹频道，即将上线的“发烧”级众筹项目从时下热门的综艺剧集《中国好声音》到价值百万的房产豪车，做到无所不能筹。

　　为助力本次818任性发烧狂欢，苏宁消费金融公司的首款个人消费信贷产品——“任性付”推出了“三零分期”，即零首付、零手续费、零利息等优惠活动。基于苏宁O2O融合的渠道优势，818期间，除了在苏宁易购全网使用以外，线下1600多家门店也可以使用“任性付”。苏果超市、南京新百和苏宁生活广场，已经可以通过扫码使用“任性付”支付。

　　依赖在香港、日本、美国的自采团队和供应链，去年苏宁易购相继上线了上述三地的品牌馆，欧洲馆也将在本次发烧节期间与消费者见面。苏宁还将在内部启动一项名为“阿拉丁”的计划。该计划由苏宁超市公司发起，仿照德国大型连锁零售商阿尔迪，在食品等多个超市品类施行全球买手制和直采包销策略，主打优质低价的销售原则。此项计划有助于线上超市业务从目前的市场缠局中脱颖而出。“阿拉丁”计划的商品频道也将于818前夕正式上线。

　　本次818狂欢节也特别策划了多项面向各类用户，并且“能引发尖叫”的营销策划。本次818前适逢中超江苏舜天和广州恒大淘宝队的“电商德比”战，作为江苏舜天队主赞助商，苏宁也酝酿多重球迷福利惊喜。

　　作为时下最火热的综艺节目《中国好声音》合作伙伴之一，苏宁易购特别策划“粉丝力量”互动平台，粉丝用户可享受定制服装、粉丝定制手牌，好声音定制耳机、明星四强学员定制音频等诸多福利，还能获得明星冠军学员见面会入场券、好声音总决赛入场券及好声音冠军“百万黄金战衣”的众筹项目。