■每日微评
■侯美丽
　　一年一度的央视广告招标会，除了一如既往的热闹，还有很多耐人寻味的“黑马”。
　　国美电器11月19日发布了未经审计的2012年前三季度业绩报告。报告显示，国美延续上半年亏损态势，公司前三季度收入360．57亿元，较上年同期的439．83亿元下滑18．02％。前三季度净亏损6．87亿元，而去年同期国美电器盈利17．91亿元。
　　虽然持续亏损，但国美在财报发布当日的央视广告招标上，却以4亿元成为当日最大黑马，广告投入为过往年份的4倍。而国美电器副总裁何阳青在招标会后表示，广告对具有巨大消费潜力的三、四线城市带动将十分明显。同时，电子商务将是国美未来核心渠道，加大电视广告投入主要是为多渠道发展做广告。他还透露，国美网上商城将改名为国美在线，4亿元标的中的重要部分将被用于国美网上商城。
　　无独有偶。汇源果汁集团以3．3999亿元拿下了《星光大道》的独家冠名权。这是《星光大道》推出冠名广告以来所拍卖出的最贵冠名，也打破了加多宝刚刚在 《中国好声音》节目中创下的两亿元的记录。对于拿下单一标的标王，汇源集团党委书记、常务副总裁赵金林表示虽然 “比心理价位稍微增加了点”，但“对该节目志在必得”。据赵金林介绍，汇源除了竞得《星光大道》独家冠名权，另外还已经与央视签约了春晚和元宵晚会9000万元的广告投入，这样汇源2013年在央视豪投4．3亿元。
　　而与在央视广告招标现场的意气风发相比，汇源旗下上市公司汇源果汁的业绩却相当尴尬。汇源果汁今年的半年报已经显示了其业绩不振，销售额较去年同期下滑7．5％，净利润亏损3220万元。其半年报还显示，该公司上半年获得1．12亿元的政府补贴收入，如果去掉这笔收入，汇源上半年本身业务亏损超过1．4亿元。
　　在业绩持续亏损情况下还大手笔在广告上“烧钱”，这种“自杀式”的投入真能让他们置之死地而后生吗？
　　其实不管是国美还是汇源，当前都已经不缺少知名度。国美的亏损可以说很大程度上是在为其前两年的大规模门店扩张买单，而汇源的亏损却凸显了家族管理混乱带来的发展制约，由此可见，他们这4亿元都没有花在刀刃上。 2013年这些持续亏损却仍在烧钱的公司能否扭转乾坤，实在不容乐观。