价格战中电商四大“罪状”

　　虚构原价

　　即促销价高于原价。三家电商均存在虚构原价的行为，也就是说实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。

　　未履行“零毛利”承诺

　　京东曾表示，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。但是，相关部门抽查发现部分产品即使促销后最高的毛利率也达到10%。

　　标明无货实际有货

　　众多网友反映商家缺货严重。有的电商承诺低价出售商品，但在网店上却标明无货，而实际的调查结果显示商家仓库实际有存货。

　　重合商品少

　　在价格战中，几家商家的产品重合度很低。有的电商促销的产品是独家经营，其他商家根本没有，因此也无从比较其此前承诺价格究竟是否为最低价。

　　“电商价格战”已经引发政府监管部门高度重视。

　　记者日前从国家发改委价格监督检查和反垄断局了解到，发改委价监局近期已经对电商“价格战”展开调查，发改委价监局初步调查认为，价格战过程中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、欺诈消费者。

　　发改委将对此行为依法惩处，但目前还未有具体结论及罚款数额。

　　价格战被指“光打雷不下雨”

　　8月中旬，京东等三大电商发起价格战。8月14日，京东CEO刘强东率先在微博上称，京东大家电“三年内零毛利”，所有大家电保证比另外两家家电连锁店便宜10%以上。

　　此后，另外两家家电连锁店纷纷应战，表示“所有产品价格必然低于京东，”“不回避任何形式价格战，网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。”

　　此举引起舆论广泛关注。但此后多家媒体报道证实，电商的所谓价格战是“光打雷不下雨”、“忽悠消费者”。

　　业内人士表示，本以为此次价格战会是创新的电商模式替代传统商务模式的一种升级换代，但最终却失望地发现其实只是一次商业的宣传战。

　　三路调查组被派出调查

　　记者日前从权威渠道获悉，在事件发生并引发各界高度关注后，相关部门派出了三个工作组对三家企业都进行了调查。

　　据了解，此次发改委调查三大电商在“价格战”中存在的主要问题有，虚构原价即促销价高于原价、没有履行价格承诺以及商家实际有货，但却在网店上显示无货，欺诈消费者。

　　据了解，按照我国相关法规规定，所谓商品原价是在促销前7日内产品交易的最低价格，相关部门的调查显示，有电商在价格战过程中存在虚构原价的行为，也就是说实际的促销价高于之前7日内交易的最低价。

　　具体结论及罚款数额尚未确定

　　此外，有的电商承诺低价出售商品，但在网店上却标明无货，而实际的调查结果显示商家仓库实际有存货。

　　另外有的电商促销的产品是独家经营，其他商家根本没有，因此也无从比较其此前承诺价格究竟是否为最低价。

　　据了解，此事短时间内还不会有具体结论，依据调查程序还要经历听证、告知等程序。目前还未有具体结论及罚款数额。不过相关部门已表示将依法办事。

　　上述相关政府人士表示，正常的市场竞争应当鼓励，但网上销售也要符合规范不能欺诈消费者。据《新闻晚报》

　　■律师分析

　　罚款金额目前难以判断

　　上海大邦律师事务所合伙人、律师游云庭表示，销售零毛利，理论上却是根本无法做到的。“商业宣传必须保证最起码的真实性，这件事情也提醒所有的商家炒作宣传一过头就可能触法。”游云庭表示。

　　至于可能的处罚金额，游云庭认为，这个案件具有复杂性，不好判断具体数量以及罚款金额。因为一方面这几家电商确实没有按照宣传的力度执行，但另一方面，这几家电商在某些商品上又确认履行了承诺，因此难以判断具体每家的数额，可能最终的罚款额度就是几十万元。

　　按照2010年修订实施的《价格违法行为行政处罚规定》的第七条规定，“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。”据《新闻晚报》

　　■京东回应

　　“毛利仅-8%” 尊重调查

　　昨日，针对发改委调查电商价格战一事，价格战最大主角京东商城对外做出回应，称将尊重发改委调查结果。

　　虽然京东CEO刘强东在微博上称大家电未来3年保持零毛利，但相关部门抽查的15种产品显示，这些产品的毛利率最低达4%，最高达22.43%，即使促销后最高的毛利率也达到10%。

　　京东方面对此则回应称，8月3C大家电数码大战中，其毛利率为-8%左右，但依然有部分商品没有达到零毛利。

　　目前另外两家参战电商并未对此事进行表态。

　　据《证券时报》

　　淮上晚风766188：现在经济形势不好，生意不好做，几家联合起来搞噱头，这无可厚非，但是即打出广告就要说到做到，要输得起，才能赢得起大众消费者的心，总拿别人当傻子，自己就成傻子了。谁说吹牛不上税了，这回吹牛就需要上税了，看你们还吹吗？

　　搜狐网友9239734：无论这场大战的初衷如何,其结果是增强了自身宣传，增加了销售收入。

　　长风大侠432702：但凡是最便宜的，都是卖完没货的。搞半天才明白原来就是假打价格战，实做广告宣传。搜狐

　　■网友声音

　　价格战是假 做宣传是真

　　■供应商说法

　　有供应商线下损失超千万

　　价格战期间，京东商城刘强东曾威胁说，不跟电子商务合作，家电厂商三年之内必死无疑，有供应商就表示，不提倡价格战，若电商擅自降价破坏价格体系，会考虑从这些渠道撤出去。

　　有供应商内部人士指出，实体销售渠道受冲击很大，初步估算这次价格战使得他们线下损失超过千万元。