| 来源： |
重庆商报 |
发布时间： |
2012年08月10日 13:52 |
作者： |
敖祥菲;喻倩倩 |
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商报记者敖祥菲实习生喻倩倩
电商价格战一直是今年互联网的热门话题，然而，正是价格战等恶性竞争，加之愈发冷静的资本进入等令不少电商企业遭遇裁员等调整。昨日，中国电子商务研究中心发布《2012年陷入裁员风波电商企业不完全名单》，该名单涉及到走秀网、去哪儿网、高朋等奢侈品电商、旅游电商、团购电商等12家企业，裁员比例最高达80%。
裁员了！
名单涉及10余家电商企业
《2012年陷入裁员风波电商企业不完全名单》用一张表格显示，从今年1月到8月，约有走秀网、维棉、尚品、好乐买等12家电商企业进行裁员、缩减公司规模、员工转岗等调整。
该名单显示，1月，奢侈品电商走秀网缩减北京分公司规模；2月，袜子B2C维棉裁掉2名公司元老、3名网站编辑、1名人事助理；奢侈品电商尚品网裁员比例达50%；4月，鞋类电商好乐买裁员约达30%；B2C商城乐酷天裁员比例达一半；6月，团购网站高朋网因合并导致裁掉约3/4；旅游电商去哪儿裁员2%左右。
名单显示，进入下半年，奢侈品电商佳品网又裁掉近200人，约占员工人数50%；8月，品牌折扣电商名品打折网裁员80%左右；58团购也裁员数百人。中国电子商务研究中心还透露，奢侈品电商新浪奢品也进行裁员，不过人数不详。
中国电子商务研究中心还称，今年以来，电商企业高层流动频繁，包括服装B2C玛萨玛索总裁梅珊离职，58同城商务发展中心副总裁许元鸿离职，走秀网副总裁宋星离职、尊酷网CEO离职、维棉网COO离职、红孩子商城总经理杜非离职。
为什么？
实体经济下滑融资环境变差
针对上述电商网站裁员和高层流失现象，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽分析，首先是由于实体经济下滑，基础脆弱。她称，在当前金融危机和欧债危机持续蔓延的背景下，国内外经济复苏基础脆弱，市场需求持续低迷，导致企业收入增长放缓。她认为，造成互联网企业泡沫的根本原因在于实体经济的悲观预期。
与此同时，这半年多国内外的融资环境也不容乐观：当前，中国互联网行业面临海外IPO窗口关闭的困境；国内风险投资剧减。风险投资调研机构道琼斯VentureSource近日发布数据显示，中国上半年风险投资总额为19亿美元，同比下降43%；投资笔数为103笔，下降38%。
庞敏丽分析，国内电商企业重模仿、轻创新，重价格、轻服务，产品同质化严重的商业模式，以及同行业屡屡爆发的价格战等恶性竞争，也导致电商企业的营销推广成本、人才薪酬成本、物流仓储等各项成本剧增，令一部分电商企业在拿到融资快速扩张后，遇到上述问题，不得不考虑业务转型和人员调整，将重心放在盈利快的业务板块上。
新闻纵深
建议电商企业摆脱同质竞争
面对这波“裁员潮”，中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽给出的建议是电商企业应重新考虑盈利项目，将重心放在打造自身产品、降低产品同质化程度上。她说，在互联网整体行业上升的同时，多个公司却在裁员，说明不是每个行业都适合企业去尝试发展。中国电子商务研究中心主任曹磊则表示，如今这一波“裁员潮”意味着电商泡沫开始显现。
庞敏丽预计，下半年，电商企业（主要集中在B2C与团购网站）将会迎来新一轮的裁员潮、倒闭潮，行业面临重组，市场格局也将重新洗牌。她还强调，电商的盈利是一个漫长的过程，亚马逊公司也是经过了9年直到上市才实现盈利，“电商盈利还需要五年或者更长的时间。”庞敏丽说，在盈利之前，电商企业需要冷静，稳扎稳打，走出烧钱怪圈。
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