本报讯

　　根据全球管理咨询公司麦肯锡的最新消费者调查报告，中国GDP将会在未来10年保持7.9%左右的年增长率，而带动中国GDP增长的引擎将在未来10年中从投资转向消费。到2020年，中国不断趋于个性化的消费者将带动43%的GDP增长，而投资的贡献度将下降至38%。

　　麦肯锡报告称，中国将逐渐走向一个消费主导的社会，原因在于：城市化进程持续不断；政府加强社会保障，刺激消费，深化金融体制改革；政府为服务业制造更多的就业机会，并对有利于提高人民收入的行业进行改革。报告称，届时，我们将看到与现在不同的人口特征，包括自由支配金额的增长、人口的老龄化、推迟的生命阶段，以及女性的进一步独立。

　　据预测，相对富裕的“主流”消费群（家庭可支配年收入在10.6万元到22.9万元人民币之间）人数将大大增长，在2020年，这群人将占到全国城市人口的51%，远高于现在的6%。这将推动非必需品消费以年均13.4%的速度增长，麦肯锡预计中国将在2015年超过日本，成为全球第一奢侈品消费国。同时，消费者改善生活、提高自己社会地位的强烈意愿驱动着消费升级。

　　通过对消费者调研，麦肯锡指出，在未来10年，“主流”

　　消费者将会：尽管收入增加，但依旧务实；更加重视对“个性”的情感诉求；品牌忠诚度提高；改变购物方式，缩短在实体店的购物时间。

　　“遥望2020年，企业应明确自己在品牌、市场细分以及地域上的竞争实力，并及早加强投入。消费者越来越有个性，富有鲜明特点的消费群体将不断涌现。企业只有以最清晰的价值诉求迎合各群体，才能从竞争中胜出。”麦肯锡大中华区董事兼消费品咨询业务主管马思默（MaxMagni）表示。

　　“今天，企业最大的挑战不是在中国能否增长，或者增长能否快于全球其他市场，而是能否在中国建立并保持领先地位。跨国公司的挑战则是其中国业务能否推动全球业务的增长。”麦肯锡上海分公司董事、该报告合作者安宏宇（YuvalAtsmon）表示。