| 来源： |
成都商报 |
发布时间： |
2011年03月28日 07:39 |
作者： |
吕波 |
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在激烈竞争的市场中，四川企业如何树立品牌？上周六，中欧国际工商学院的首席营销官沙龙在成都举行，知名市场营销学教授王高来到成都，为近80位来自四川制造、医药、教育等行业的企业营销官分析品牌成功案例，同时指出品牌建设中应注意的要点。
“四川是做品牌很好的土壤。”王高说，成都的消费者还是蛮讲究的，不仅对产品要求功能性要好，同时还要求有个性，有品位，实际上对于品牌的需求已经在这里，因此要发展得好，做出品牌，需要从这些着力，做出文化的特点。他列举了成都一些把巴蜀文化注入品牌内涵中的企业，“品牌文化是要有根的，反映我们当地文化，都很有特色，将来一定会有机会走向全国的。”
“做品牌有它的特色，”王高说，企业应该明白，做品牌和研发一样，都是对企业长远发展非常重要的，但也是非常昂贵的，品牌并不单是知名度，还有美誉度和忠诚度等问题，在一个企业早期，需要的是知名度，但企业刚开始又没有那么大的财力，因此在做品牌时应该客观和现实，根据自己的实力一点一点去积累，而在品牌知名度积累之后，则要做内涵。“我们都知道川酒，是非常强势的品牌，因为有这个文化在里面，代表了品质。”
那么，四川中小企业发展品牌应该注意哪些问题？“做品牌是必须的，并非是可有可无的。”王高说，企业刚开始做品牌，资金比较有限，但资金少也有少的做法。王高说，企业资金有限时，做品牌可以先从一个城市开始做，然后覆盖到一个省，再覆盖到一个区域，慢慢做大。
小企业做品牌还有另一种方法：“可以选择一个产品线，有机会把价值做出来，但竞争相对弱，有好的切入点。”王高以九阳举例，九阳一开始做品牌，以豆浆机为切入点，“这是一个很小的切入点，”王高指出，外国人做咖啡做得好，而豆浆是国人的饮食专长，找到豆浆机这样一个切入点，慢慢开始做，等到豆浆机品牌做出来，可以慢慢将品牌覆盖延伸到厨房的很多其他厨具上。王高告诫四川企业：“做品牌一定要有耐心，不能像撒胡椒面一样，撒的范围很大，效果几乎没有，把范围缩小，也许少数的资金，就可以让品牌做起来。”
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