| 来源： |
中华工商时报 |
发布时间： |
2011年03月25日 09:17 |
作者： |
任超然 |
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对于居高不下的奢侈品价格，降价呼声也越来越高。尽管奢侈品价格就算降了也不便宜，中国人大部分都仍旧消费不起，但对于国人而言，至少跟国外比较的时候，心里能多少平衡一些。无论怎样，奢侈品价格降下来，对于喜欢购买的消费者来说，可以节省一笔支出，是件好事。毕竟过去长久以来，中国人在这些知名洋品牌上砸下的重金已经够多了，而真的值不值其实也没有人仔细算过，但只要能便宜下来，怎么说都算是有利于消费者 就在日本大地震之前，日本政府还在思考如何吸引更多中国人来日旅游消费的事情。尽管现在当局已经把所有的精力投入到救灾中，但中国人在日本一度挥金如土的事实，曾让日本人看到的是满眼的消费商机。
“600万的名表一下买两块，2000万的宾利车一下买两辆。现在来日本的游客中，中国人的平均消费水平居世界之最。”一位在日本工作和生活多年的华人在博客中讲述着他所了解的中国游客的“实力”。
在日本这样的发达国家，日常生活消费很高，比如地铁和公交的起步价都在人民币十元以上，去稍远的地方就要五六十块，从成田机场坐出租车到东京市要一千多，甚至两千块人民币，在日本吃吉野家最便宜的一碗饭也要五十块。这样的消费基本是国内的十倍，然而在日本买知名品牌却比国内便宜很多。
在位于日本静冈县内的御殿场高级购物广场，有来自各国的游客“疯抢”低至二三折的名牌货，其中自然也不乏中国人，只因这是全日本最大的名牌货特卖中心。有中国游客曾表示，日本人喜欢把不好的东西全出口，最好的东西留在国内自己享用，所以来一趟日本要尽可能地多买一些“好东西”回去。
不仅在日本，在香港，每年12月圣诞节期间，全港最大的购物中心“海港城”内满满地挤着来自中国大陆各地方的游客，他们操着各色乡音，在各种奢侈品牌店内咨询购货。而一旦有某品牌大打折扣的时候，店员还要临时充当保安来维持秩序，因为太多人拥挤抢购，就怕晚一分钟，就买不到了。
由于过去一直以来国内的奢侈品价格居高不下，中国人出国必买名牌货。相信有很多人在国外机场的免税店都曾感叹：“这比国内便宜多了！”然而，这样的情况或许在接下来的几年中或将改变。
就在之前举办的第十二届中国发展高层论坛上，商务部部长陈德铭表示，部分奢侈品国内价格高于海外价格的问题将得以解决。
奢侈品的价格下降是件好事，毕竟中国人不需要总做外国名牌的“冤大头”，花比老外多几倍的钱用一样的东西。但是，一旦降价，会不会造成一些人奢侈欲大开，甚至会有人盲目追买，而这样的风气在我国贫富差距不断加大的今天，可不是好现象。
为啥贵？
商务部的一个调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品，海内外的差价，内地市场比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。
而中国人为何要负担如此之高的奢侈品价格呢？商务部新闻发言人姚坚对此解释到，造成部分国际品牌奢侈品价格偏高的主因有三：一是跨国公司的分销体系、定价体系有所差异；二是国内品牌商品的种类相对较少，消费者的选择比较少；三是部分品牌商品的综合进口税率比较高，包括关税、消费税。
奢侈品在国内赋税较高的事实是众所周知的，以进口化妆品为例，需要缴纳进口关税、消费税和增值税三项。产品的种类不同，进口关税也会有所差异，从6.5%至18%不等，增值税为17%，消费税则高达30%，累计需要缴纳50%以上的税费。
商务部部长陈德铭认为，我国高档消费品分销体制刚刚建立，层次多、费用大，增加了高档消费品在中国的交易费用。此外，国内一线城市商业租金成本较高，也是造成奢侈品售价较高的因素之一，奢侈品的中国定价涉及许多深层次问题。
市场大
现在有越来越多的人赞同“madeinChina”（在中国制造）的现状要改为“madeforChina”（为中国制造）。尽管大部分的中国人经济条件仍旧一般，但对于一部分颇具实力的消费群体而言，名牌货已经成了他们证明他们“幸福感”的一个符号。在很多国外品牌公司看来，中国已经开始告别过去“世界工厂”的时代，转而成为“世界市场”。
麦肯锡最近发布《崛起的中国奢侈品市场》研究报告预计，到2015年，中国将成为世界上最大的奢侈品消费国，占全球奢侈品20%以上市场份额。在这份报告中，可以发现，中国奢侈品市场出现了市场总量迅速增长及消费者更加理性的双重变化。报告认为，中国1300万上层中产阶级家庭(年收入10万元-20万元)是奢侈品企业最大的增长机遇来源。他们已经占到约12%的市场份额，该阶层的人数还在迅速增加。
麦肯锡大中华区公共事务总监王磊智曾表示，中国用奢侈品来满足个人嗜好的消费者比例正迅速增长，从2008年的25%上升到了2010年的36%。并且越花越多，去年，超过30%的中国人消费了更昂贵的奢侈品品牌，而日本只有6%的人这么做。
世界奢侈品协会的调查显示，2010年，几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长，中国市场占全球奢侈品消费市场的份额已达15%，越来越多的奢侈品大牌正在通过转型自营门店扩大在中国市场的份额。
该降价
对于居高不下的奢侈品价格，降价呼声也越来越高。尽管奢侈品价格就算降了也不便宜，中国人大部分都仍旧消费不起，但对于国人而言，至少跟国外比较的时候，心里能多少平衡一些。
关于奢侈品降价一事，陈德铭说，我国将采取促进竞争，完善物流体系，转变和创新零售模式，减轻零售企业负担等措施，解决部分国际品牌奢侈品在我国的销售价高于海外价的问题。
据了解，目前商务部正在与海关总署以及税务部门完善加工贸易产品的内销政策，通过加工贸易产品的内销、分销体系的完善以及税制的进一步合理化来逐步解决这个问题。
商务部新闻发言人姚坚认为，奢侈品市场价格的差位是国际市场的常态，但是对中国来说又不太公平。他说，要解决这些问题，需要一个综合的对策。首先，要进一步给外商投资企业，特别是外资的运营企业创造一个好的国内分销运营环境。其次，外资的品牌企业也应当对中国市场给予一个公平的合理的价格定位。
无论怎样，奢侈品价格降下来，对于喜欢购买的消费者来说，可以节省一笔支出，是件好事。毕竟过去长久以来，中国人在这些知名洋品牌上砸下的重金已经够多了，而真的值不值其实也没有人仔细算过，但只要能便宜下来，怎么说都算是有利于消费者。
不值得为之狂热
“当东京、香港、巴黎和纽约的奢侈品店里浮现着越来越多中国人身影的时候，真不知是喜是悲。毕竟这些名牌货连老外都认为不值得买，为何国人自己却要上钩？”一位旅居海外的华人在其微博上写道。在这条微博的评论里，有人说：“中国人就是穷怕了，有人一有了钱，就要赶快跟上国外的步伐。”还有人说：“中国人有钱了，就爱买贵的，就爱炫富，就怕别人看不起他。”
而现实却是，中国人还不是都那么有钱。2010年中国的GDP超越日本成为世界第二，但是我们的人均却少的及其可怜，仅仅是日本人均的1/10。
根据世界银行数据，中国人均收入在全球排第124位，位于拉美和一些非洲国家之后。日本则排在第32位，美国排在第17位。中国的人均收入与那些极度贫困的国家如阿尔及利亚、阿尔巴尼亚相等。
面对这样的人均收入水平，动辄上万的一个包包，随便就几十万的手表，确实不是中国普通老百姓能承受的起的价格。真正能有实力购买的，也只是很小的比例。
台湾TVBS电视台最近曾专门就中国富二代挥金如土的现象进行了讨论，他们认为，中国人有钱后，除了名车和豪宅，男人必买的是名表，女人必买的是名包。在他们看来，中国富裕阶层的消费，确实很“给力”，然而却得不到肯定，因为大部分人都是沉迷于炫富之中，甚至很多富人的修养和素质都很糟糕，哪怕全身镶金都得不到尊重。
其实对于奢侈品的追逐，并不仅仅是富裕阶层或是所谓的上流社会，普通大众依然为名牌疯狂。在天津塘沽区的洋货市场，这儿的“仿冒品”可谓以假乱真，特别是名牌手表和包包，最新的款式都能找到。来往的顾客络绎不绝，他们中清一色的都是中青年一族，正品的奢侈品对他们来说就是天价，而买一个“高仿”货，却可以极大的满足他们的虚荣心。
专家表示，不久将来，奢侈品价格一旦有所下降，或许会有更多人加入这一消费行列。然而奢侈品始终是奢侈的，是贵的，它不可能降到“白菜价”，只能让更多人欲罢不能，再度挑战他们的奢侈欲，并有可能最终征服一些并不具购买实力的消费者。
有媒体评论指出，对于奢侈品降价，老百姓应该看淡一点，不值得为其狂热。毕竟菜价和肉价能最终降下来，才是真正惠及民众的事。
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