| 来源： |
北京商报 |
发布时间： |
2009年11月13日 10:20 |
作者： |
吴文治 |
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外国人吹捧中国人消费能力强，已“超美赶日”，国人自己也给各城市的奢侈品消费列榜单。昨日，有消息称，杭州奢侈品消费能力位居“探花”。在全国上下形成奢侈品热时，商家的获利机会也就来了。
北京、上海是国际型大都市，名车、名表、名包的销量向欧美发达国家看齐并不意外。但是，“偏安”江南的杭州，超越广州、深圳等沿海经济发达地区，成为国内奢侈品榜单的第三名。其实，身为浙江省省会的杭州，背后是庞大的浙商。根据胡润百富发布的《2009胡润百富榜》，北京富豪数量位列全国之首，其次是广东、上海和浙江。
不仅富有的浙商支撑了杭州奢侈品的刚性消费，住在杭州的富豪也是杭州奢侈品消费群体之一。众所周知，杭州的美景、宜人的气候吸引了不少国内外富裕阶层选择杭州定居。当地富商和外来富人构成了杭州奢侈品消费的实力派。
到过杭州的人大多有这样一个印象——杭州城区内新款的法拉利、保时捷等名贵车会不时从身边跑过。其实，即便到杭州郊区山村，可能也会发现村民停在院外的Mini Cooper。杭州奢侈品销售的一个微观事例，或许可以反映出杭州奢侈品消费的能力。1.2万元一瓶的面霜，全国总共只销售了50瓶，其中在杭州就卖出了30瓶。
浙江商人也是各地市场上的活跃群体，他们成为中国富有阶层的重要组成部分。在富有阶层带动下奢侈品消费大增的时候，善于推动这一消费趋势的商家，也就迎来了揽金的绝佳时机。目前，LV、GUCCI、阿玛尼、香奈儿等70%以上的国际奢侈品品牌都已落户杭州。
奢侈品毕竟是社会上少数富有人群才有能力消费的，精明的商家不断推陈出新营销手段，将奢侈品的消费目标扩大到“准富有人群”。除做低价海外购奢侈品生意之外，商家还推出购买奢侈品可以分期付款，现在还有一种更为省钱的奢侈品消费方式——租赁。
在租赁店里，消费者只要交上押金，每天支付几百元钱，就可以使用自己看中的价格不菲的大牌物品。在奢侈品崇拜过热的当今，花钱租用买不起的奢侈品，顾客既可以挣足面子，商家也可以轻松收租赚钱。
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