| 来源： |
国际金融报 |
发布时间： |
2010年12月15日 08:41 |
作者： |
张颖 |
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12月14日，上海香格里拉大酒店人头攒动，一派热闹景象，丝毫没有受到室外大风降温的冰冷空气影响。第一届尼尔森中国论坛在这里拉开帷幕，数千名来自420家媒体、快速消费品制造商、汽车制造商、金融服务及零售服务业代表共同探讨“制胜中国市场”的“诀窍”。
尼尔森公司大中华区总裁马祺（Mitch Barns）说：“在中国13亿人口中，一半以上（55%）的人口居住在57万多个乡镇中，这一市场潜力巨大，如同未被发掘的宝藏。”
或出现针对不同收入人群的CPI
“中国发布CPI指数，绝对不可能符合所有人对物价上涨的感受。”全国政协经济委员会委员许善达指出，“目前，中国政府已经开始研究这个问题，并计划在‘十二五’期间拿出一个解决方案。”
在许善达看来，不同收入水平的居民消费支出结构不尽相同。比如，低收入人群在食品上的消费比较多，高收入群体这部分消费比较少，他们对于食品价格上涨的感受力自然不同。“基于此，未来中国可能出现针对不同收入人群的物价指数”。
提及CPI，许善达自然免不了回答有关通货膨胀的问题。许善达说：“未来5年，中国可能面临一个温和、甚至相对中等的通货膨胀时期，将对整个国民经济、投资、消费产生不小的冲击。”
3%以下的通货膨胀率已经成为过去，那么，中国消费者信心指数是否会因此受影响？根据尼尔森昨日发布的第三季度消费者信心洞察报告，中国消费者信心指数在连续5个季度增长后，在第三季度出现回落。
“相对而言，中国仍是全球范围内消费者信心最为强劲的地区之一。”马祺告诉记者，“考虑到全球经济的不稳定性，消费者信心指数波动不足为奇。从根本上说，中国具备保持经济发展和繁荣的各方面条件。”
解决通胀关键是缩小收入差
未来5年，在投资增长率下降的背景下，中国将怎样保持经济平稳健康运行？政府给出的回答是“进一步扩大内需”。对此，许善达认为：“问题的关键是采取各种手段大幅度提高低收入人群的收入水平。”
许善达分析称，提高低收入人群收入水平，可以通过消费倾向递减、大幅度增加消费能力，比如，通过上涨农产品价格提高农民收入、增加社会保障提高工人收入、降低税收提升个体经营者收入等。
除此之外，中国经济也面临结构调整和产业转型的问题。数据显示，纽约第三产业占GDP超过90%，上海第三产业占比只有59%，北京达到75%。在中国，服务经济通常指旅游消费，“这是传统服务业。”外经贸部前副部长、上海交通大学经济与管理学院名誉院长张祥指出，“咨询、通信、服务业、医疗保险、会展才是现代意义上的服务业，中国存在明显差距。”
“特别是在金融和文化产业方面，中国需要加快步伐追赶发达国家。”在张祥看来，金融业应该在服务经济中占据“第一”的位置，金融创新和衍生品交易可以帮助经济进入高速发展轨道，而文化产业可以创造的经济价值也不能被低估。他给记者提供了一组数据：美国3D电影《阿凡达》1个月的票房收入是21亿美元，接近于中国宝钢2009年145亿元人民币的经营利润。
低线城市是未来商战主战场
马祺认为，“未来几年，低线城市的零售业增长将表现出最巨大的潜力。重庆、湖南和广西等地的消费者将充分受益于这些城市中现代零售渠道的持续发展。”马祺所说的低线城市指的是市级及以下的三、四、五线城市。
“低线城市成为未来增长的重点并非偶然，这基于政府多年来对该地区的投入。”尼尔森中国区总监许丽萍对记者表示，“目前，三、四线城市消费者收入已经超过基准线，居民对工作前景保持乐观并拥有强烈的消费意愿。”
目前，已经有一些外资企业开始关注这些市场，与本土企业相比，他们拥有更加完善的供应链体系。
尼尔森中国区零售研究服务执行总监陈俊良针对低线城市零售业发展提出，要开发低线地区的新兴市场，企业需要以不同以往的思路来考虑，并相应地平衡资源。
“当然，发展低线城市并不意味着放弃一二线城市。”马祺在回答《国际金融报》记者提问时指出，企业在进入不同市场时需要采取的策略不尽相同，比如，在一二线城市，企业已经从规模向品牌效应转移；低线城市仍以规模效应为主。
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