由中国社会科学院旅游研究中心组织专家编写、反映我国旅游发展动态和行业最新热点的权威读物――《2010年中国旅游发展分析与预测》（《2010年旅游绿皮书》）日前出版面世。这是自2000年以来，该中心连续出版的第九本系列著作。在本书中，来自学术界、实业界、政府部门等不同领域的研究者围绕中国旅游业的宏观运行环境和行业发展动态进行了全景透析。

　　全书由总报告和专题报告组成。其中专题报告内容涉及入境旅游、出境旅游、国内旅游三大市场，景区、旅行社、饭店等主要行业和区域旅游发展、旅行社条例颁布等热点话题，以及港澳台旅游发展变化等问题。

　　2010年旅游市场总体形势向好

　　《2010年旅游绿皮书》指出，随着整个世界经济形势趋向好转，中国的入境旅游人数将得以回升，尤其是包括欧美市场在内的远距离市场的复苏和部分公务/商务旅游的增长，有望使中国入境旅游市场停止下滑。国内旅游政策的调整、基础设施的改善和大型节事活动的举办将进一步促进国内旅游的快速发展。绿皮书认为，2010年旅游市场形势总体看好：国内旅游市场更加红火，出境旅游市场更加活跃，入境旅游市场增幅加大。

　　书中预计，2010年中国公民的出境旅游将会有几个热点：一是加拿大的开放将带动整个北美地区的旅游；二是南非的足球世界杯带动非洲旅游；三是中日韩三国的合作推动中国公民赴韩日的旅游，尤其是为期两年的“中韩访问年”活动会带来赴韩旅游者的增加；四是中国公民到东盟国家旅游人数进一步增加；五是内地居民赴台旅游和赴港澳旅游规模继续扩大。

　　对中国的入境旅游来说，2010年有着良好的发展机遇。上海世博会必将成为2010年中国乃至亚太地区旅游重要的增长极。海南岛作为中国率先实现多国免签政策的地区，会对这些国家，尤其是俄罗斯、北欧等国家的旅游者产生吸引力，这一政策效应将在2010年下半年出现。同样，广州亚运会的举办会促进亚洲乃至更大范围的区域对广州和泛珠江三角洲地区的关注，会前与会后的旅游活动会增加，并将上海世博会的旅游效应扩大。

　　据《2010年旅游绿皮书》对今年利好因素的分析，有关报告估计，2010年全国国内旅游人数的增长，将会出现比2008年、2009年更高的增长率；估计2010年全国国内旅游总花费的增长，其增长率不仅有望超过2009年（16.1%），甚至还可望超过2006年（17.9%），从而以20%左右或更高一些的增幅与2007年共处“十一五”时期的最高水平。

　　而在今年年初，曾有另一研究报告称，“预计2010年国内旅游人数21亿人次，同比增长12%；国内旅游收入11000亿元，同比增长14%”。显然《2010年旅游绿皮书》的估计要比此前的这个预计乐观得多。

　　《2010年旅游绿皮书》还称，“展望2010及其随后的几年，中国国内旅游定将迎来它发展的第二阶段，其发展速度将重新迅猛起来”，从书中的报告可以看出，研究者的分析同时也受到了《国务院关于加快发展旅游业的意见》的鼓舞。

　　中国旅游竞争力有望迅速提升

　　在《2010年旅游绿皮书》的主报告中，对于全球视野下的中国旅游竞争力也进行了分析。在著名的“世界经济论坛”的报告中，之所以中国旅游竞争力对国家竞争力一直有着明显的落差，或者显得不平衡，那是此前我国环境措施、民生改善滞后于经济发展的一种显现；而随着我国环境政策和民生政策的落实，这种滞后的状况定会得到扭转，中国旅游业的竞争力也将迅速提升。

　　《2010年旅游绿皮书》的这份报告分析说，世界经济论坛（WEF）《2009~2010年度全球竞争力报告》是2009年9月正式公布的，在这个年度报告里，中国的国家竞争力已经稳步地进入到全球的第29位；而在2009年3月世界经济论坛推出的《2009年旅游竞争力报告》里，中国却还只是第47名。如果将二者作一比较，便可以发现，中国旅游竞争力的落差，也实在是太大了一些。

　　该报告说，据《2009年旅游竞争力报告》分析时所使用的自我比较的“竞争优势”与“竞争弱势”概念，可以发现，中国旅游竞争力也有21项是“优势项”，（占全部第三级指标的21/73，约为29%）；而“弱势项”却有52项之多（占全部第三级指标的52/73，约为71%）。如果就其中的弱势项进行分析，其产生的原因自当是多方面的，有的是发展中重视不够，有的是一时财力难及，也有的是发展中产生的负效应（如“二氧化碳排放量”、“悬浮微粒浓度”、“道路交通事故死亡率”等）。如一一检索这73项指标，则可以发现，诸如“获得改善了的公共卫生环境”、“获得改善了的饮用水”、“自然环境的质量”、“医师的密度”、“医院病床比”、“中等教育入学率”、“体育场馆数”等，其实也都是与本地的环境生态和本地的居民生活密切相关的。所以说，改善了环境，改善了民生，旅游竞争力也就自然可以随之提高。

　　如果再将世界经济论坛的“全球竞争力指数”与“旅游竞争力指数”作一比较，还可以发现，它们的二级指标和三级指标都有一些相似和相同的内容。在《2009~2010年度全球竞争力报告》和《2009年旅游竞争力报告》的相似或相同的类项里，中国的优势与弱势也是一致的。其中涉及老百姓民生的类项，不少在全球也都是弱势，如《2009~2010年全球竞争力报告》里的“婴儿死亡率（全球排名第73)”、“教育支出（全球排名第123)”、“中等教育入学率（全球排名第89）”、“学校管理质量（全球排名第72)”等，实际也都处在全球中等线以下的位置。这也就是说，改善民生，就是增强了“国家竞争力”；同时，也就一并增强了我国的“旅游竞争力”。

　　5至10年内中国酒店市场有望超美

　　《2010年旅游绿皮书》中还指出，2009年第三季度，中国饭店业开始基本摆脱全球金融危机的影响。根据美国《财富》杂志2009年中期的酒店性价比指数(HPLI)显示，中国酒店的性价比在全球都较高，南京继续领先北京，名列第一，昆明和上海也排名靠前。2009年，广州等地方政府组建饭店集团；华侨城、7天连锁酒店、中国邮政集团、锦江等一些大型企业或酒店集团在资本运作方面频繁出手；海底酒店、浮动岛可潜式酒店、水上浮城、深坑酒店等不同形式的新型饭店不断涌现；在酒店类物业上市步伐放慢的同时，包括房地产投资信托基金（REITs）在内的各种新的融资方式开始露现。

　　展望未来，中国未来GDP8%～10%的年均增长率有望带动酒店客房数量年增长12%，预计2010年中国酒店客房数量将达到5.52亿间夜。目前中国星级酒店的客房总数为200万间，预计5至7年内能够增长到500万间。中国的酒店市场有望在5至10年内超过美国。