| 来源： |
东方早报 |
发布时间： |
2009年03月20日 08:42 |
作者： |
孙翔;石毅;李伟 |
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调查显示商家混淆消费券和促销券概念打击市民信心 不少市民称，消费券还是少数人的游戏
最近，“消费券”概念被炒得极热，但概念背后的实质却有些变味。实践中，年初成都、杭州发放的政府购物消费券很好地拉动了内需，可是此后层出不穷的旅游消费券，甚至是买药消费券、购房消费券让人疑问连连：现在的消费券就是以前的商家促销打折券吗？
这并不是单纯的猜测。东方民意·东方早报民调数据库的调查显示，1008名接受调查的上海市民中，近37.40%的人认为，目前的消费券已经成为“促销的策略”或者“炒作的噱头”。同时，上海现有消费券的覆盖面也极为狭小，有88.23%的市民从未使用过任何形式的消费券。
消费券变味之路
2009年年初，台湾为了拉动岛内消费，对2320万各类常驻居民每人发放3600元新台币（约合738元人民币）的消费券，资金来自政府预算。此后，成都、杭州也由政府出资，进行了受惠面极其广的消费券发放活动。各地消费券热潮就此兴起。
上海在进入3月后，被卷入这场消费券热潮中。3月1日，杭州政府来上海向上海市民发放13.5万份总面值900万元的杭州旅游消费券。此后，杭州临安区、湖州市安吉县，绍兴市等也在上海发放起消费券。
其实，此时各类创意十足的消费券方兴未艾。上海交家电商业行业协会和上海燃气行业协会共同在国美、永乐家电卖场中发放“燃气消费券”，买燃气热水器和燃气灶具可以凭此抵扣。
此外，搜房网和部分开发商联合，推出了5000元至20000元价格不等的“购房消费券”。而老百姓大药房将在上海的9家药店发放“买药消费券”，买100元药品，可以抵扣10元。“现在什么都是消费券，现在的消费券没什么意思。”接受早报调查时，一位男士这样评价。
少数人的游戏
实际上，表面看起来风风光光的消费券，在上海依然只是少数人的游戏，多数人从未使用过它。根据调查，有多达88.23%的上海市民从未使用过任何形式的消费券。本次调查以网络邀请和电话防伪的方式进行，有1008位上海市民（其中423位数据库成员）受邀参与，其中18至34岁市民占48.95%，25至59岁占38.94%，60岁及以上占12.10%。
经过这一阵消费券热潮的洗礼，有88.98%的上海市民知道“消费券”概念，但是在知晓的人中，只有11.77%的人使用过各类消费券。即使把范围扩大到受调查者的亲友，也只有15.95%的人说知道身边有亲友用过消费券。
各类搭顺风车的商家消费券也打击了市民信心。虽然有60.07%的人相信消费券可以拉动内需，但是也有23.76%的受访市民认为，消费券只是“促销的策略”，还有13.64%的人说消费券是“炒作的噱头”
“消费券必须要消费，但消费的自由度（应该）是老百姓个人可以选择的。但我们现在很多消费券不能选择，是商家决定的，是要你买足多少钱，才能享受这个消费券。” 复旦大学经济学院教授孙立坚解释说，正是商家对消费券和促销券等不加区分，导致部分人留下了“消费券=促销券”的印象。
实惠才是关键
对消费者来说，促销是不重要的，实惠才最重要，他们最希望的还是政府出资的类似现金的“直用型”消费券。东方民意的调查显示，有29.59%的上海市民“完全赞成”政府出资向市民发放消费券，加上54.24%“有条件支持”的市民，事实上有超过八成的上海市民支持政府发放消费券。
最需要什么类型消费券？前五位分别是“餐饮娱乐场所消费券”（66.12%），“交通消费券”（62.16%），“家电或者数码产品消费券”（50.39%）、“通讯消费券”（49.39%）、“服饰、卖场消费券”（48.95%），多数都是必需
开支。各地政府热度最高的“旅游消费券”只排到第6位。
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