| 来源： |
第一财经日报 |
发布时间： |
2009年03月13日 10:02 |
作者： |
李静颖 |
| |
在繁荣时期傲然屹立的跨国企业，在危机时期是否能依然笑傲江湖呢？昨日，2008中国最具影响跨国企业评选的揭晓给出了最好的答案。
2008跨国企业整体影响力公众综合评价排名显示，尽管外资跨国企业在中国仍占绝对强势地位，但此次中资跨国企业表现抢眼。其中，中石油由于增势强劲，2008年在华影响力由2007年的第20名跃升至第5名，首次成为最具影响力中资企业。
在外资跨国企业中，可口可乐连续两年蝉联最具影响跨国企业，微软、英特尔紧随可口可乐之后，其中英特尔在华影响力连续保持增势，而家乐福在华影响力则急剧下降，2006年以来首次跌出前10名。
调查显示，美国企业在内部管理和外部形象方面表现突出，而且普遍大幅领先于其他地区，美国企业在华的影响力基础稳固。欧洲企业在内部管理和外部形象的表现整体比较均等。相较而言，内地企业在外部形象方面的表现明显好于内部管理，跨国企业影响力三元格局基本形成。
记者注意到，中国内地公司上榜的数量自2005年以来表现出递增趋势。在2006年评选中，中国跨国公司只有2家进入最具影响跨国企业20强，2007年增加到3家，而2008年有5家企业进入前20名，表现非常突出。对于中国的跨国公司来说，危机拉近了它们与其他跨国公司的竞争起跑线，增强了获得产业链资源、人才，发挥生产成本与综合产能优势的空间。
负责此次评选的零点研究咨询集团董事长袁岳分析称，虽然榜单上仍以老面孔居多，但跨国公司在这次的危机中也发生了一些变化，无论在中国还是全球市场，“步履蹒跚”成了跨国公司当前的基本形象。
袁岳认为，全球资本市场与其他疲软的消费市场上的负担将继续拖累在实体市场上运行的跨国公司，一些跨国公司虽然在中国市场上表现良好，但在整体战略与运行机制上将受到影响，在社会影响力方面的拓展与维持也将有所调整甚至弱化。
此外，消费者购买力缩水，购买心理趋于谨慎，使得跨国公司产品品牌价值的溢价价值下降，上一繁荣周期中塑造的品牌价值体系面临着重大调整。
“中国最具影响跨国企业”评选由第一财经、零点研究咨询集团等机构于2004年共同发起并主办。今年的主题是“寒中火凤凰：全球危机淬炼在华跨国企业”，旨在考察全球金融危机情势下，跨国公司在华影响力对于其业务支撑发挥的价值，并透视跨国公司在面对危机与迎向新一轮经济复苏的过程中，在中国市场与社会攻略中的调整之道。
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
|
